(電子商務(wù)研究中心訊) 根據(jù)Millward Brown Digital為MediaBrix做的研究，營(yíng)銷(xiāo)人員表示對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)社交媒體廣告和原生廣告的效果要優(yōu)于email。
當(dāng)問(wèn)及什么廣告類(lèi)型能夠“滿(mǎn)足他們的數(shù)字品牌目標(biāo)”——可以多選——回答的頻次排序如下：社交媒體(51%)、原生廣告(46%)、email(36%)、付費(fèi)搜索(23%)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(23%)、游戲內(nèi)情感定向(20%)、移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)置(20%)、程序化購(gòu)買(mǎi)(18%)、游戲內(nèi)常規(guī)廣告(14%)、文本信息(12%)、直接從網(wǎng)站和博客上購(gòu)買(mǎi)的廣告(11%)。
Millward Brown還問(wèn)及營(yíng)銷(xiāo)人員“貴公司進(jìn)行過(guò)哪些數(shù)字廣告活動(dòng)”，并且得到相同的答案。77%的人回答是社交媒體，73%的人回答是email，還有68%的人回答是原生廣告。
同時(shí)，那些喜歡用郵件直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的人可能不會(huì)相信，但是他們應(yīng)該知道研究人員調(diào)查了17個(gè)行業(yè)里的5000家公司里的300個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員。其中零售業(yè)占11%。所以，這份報(bào)告并沒(méi)有指出email的效果不好。
然而這些結(jié)果仍然顯示社交媒體和原生廣告更受歡迎，這包括MediaBrix，他雇傭Kantar的Millward Brown Digital來(lái)進(jìn)行的獨(dú)立研究。
之前提到的情況，要特別注意的是：Millward Brown發(fā)現(xiàn)，僅有18%的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為程序化購(gòu)買(mǎi)能夠使品牌向大企業(yè)挑戰(zhàn)，例如寶潔公司和美國(guó)運(yùn)通公司他們的程序化平臺(tái)費(fèi)用占數(shù)字費(fèi)用的最大份額。該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，30%的數(shù)字廣告主認(rèn)為程序化方法會(huì)產(chǎn)生消極的消費(fèi)者體驗(yàn)，要么損害品牌忠誠(chéng)度，要么就是在其他方面損害品牌目標(biāo)。
同時(shí)，請(qǐng)看下面的信息圖，強(qiáng)調(diào)了許多紐約研究人員的發(fā)現(xiàn)。(來(lái)源：199IT)
