(電子商務(wù)研究中心訊) 事件
1. 6月16日,2016網(wǎng)絡(luò)超級(jí)紅人節(jié)高峰論壇在上海舉行,papi醬獲網(wǎng)紅第一女神。2. 6月8日,在行&分答完成A輪融資,估值超過(guò)1億美元。同時(shí)2016年網(wǎng)紅第一人王思聰在分答總收入破20萬(wàn)元,知識(shí)網(wǎng)紅的春天來(lái)臨。
評(píng)論
1.與市場(chǎng)不同的看法:市場(chǎng)認(rèn)為網(wǎng)紅生命周期短,變現(xiàn)模式單一;而此次分答的一夜爆紅及5月的微博超級(jí)紅人節(jié)數(shù)據(jù)表明,市場(chǎng)低估了網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力和價(jià)值。另外從“超女”、“我是歌手”歷年捧紅的新星歌手的成功經(jīng)驗(yàn)看,視頻網(wǎng)紅、知識(shí)網(wǎng)紅的變現(xiàn)模式等具有可復(fù)制性。
2.知識(shí)網(wǎng)紅有望迎來(lái)春天。知識(shí)共享收費(fèi)或免費(fèi)的平臺(tái)培養(yǎng)了諸多知識(shí)網(wǎng)紅。分答作為知識(shí)網(wǎng)紅變現(xiàn)工具成為資本和市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。分答有知名網(wǎng)紅王思聰、papi醬和知乎大V等,資源優(yōu)勢(shì)顯著。而其獨(dú)特的商業(yè)模式強(qiáng)化了各參與者的賺錢(qián)效益。
3.網(wǎng)紅變現(xiàn)模式新而多:網(wǎng)紅為增強(qiáng)其IP價(jià)值,擴(kuò)張涉足的領(lǐng)域;平臺(tái)則層出不窮。我們認(rèn)為未來(lái)聚焦各領(lǐng)域網(wǎng)紅的平臺(tái)或社區(qū),綜合類(lèi)和垂直類(lèi)社交平臺(tái)都將陸續(xù)上線,搶占網(wǎng)紅IP,以獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而網(wǎng)紅則將會(huì)強(qiáng)化個(gè)體的IP,最大限度地利用各平臺(tái)展示自己,擴(kuò)大其變現(xiàn)的渠道。例如papi醬團(tuán)隊(duì)于4月底建立了papitube的短視頻內(nèi)容平臺(tái),孵化內(nèi)容生產(chǎn)者;6月初開(kāi)始涉足服裝電商。短視頻商業(yè)化模式逐漸清晰,紅人電商紛紛設(shè)立,papi醬有望成為全渠道IP,期待后續(xù)催化劑。我們認(rèn)為全渠道布局的發(fā)展路徑可極大限度打開(kāi)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間,網(wǎng)紅可依據(jù)個(gè)人特點(diǎn)選擇布局的領(lǐng)域,擴(kuò)張涉獵范圍;而網(wǎng)紅服務(wù)類(lèi)公司也可發(fā)揮其專(zhuān)業(yè)性來(lái)挖掘網(wǎng)紅潛質(zhì)。
投資建議
1.網(wǎng)紅IP價(jià)值與社交電商平臺(tái)共同發(fā)力,網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程將加速。建議關(guān)注掌握核心IP資源,布局社交平臺(tái)、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)的上市公司和具有良好供應(yīng)鏈管理的紅人電商產(chǎn)業(yè)鏈公司。
2.國(guó)金網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)關(guān)注組合:華斯股份(002494):戰(zhàn)略投資微賣(mài),挖金網(wǎng)紅社交資源;南極電商(002127):擬建“明星港商城”、經(jīng)紀(jì)公司布局網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);柏堡龍(002776):服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)龍頭,打造全球時(shí)尚設(shè)計(jì)生態(tài)圈;昆侖萬(wàn)維(300418) :投資映客,進(jìn)軍社交視頻領(lǐng)域。
風(fēng)險(xiǎn)提示
1.網(wǎng)紅生命周期因突發(fā)性事件而變短;
2.政策風(fēng)險(xiǎn)。(來(lái)源：國(guó)金證券；文/魏立；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
