(電子商務(wù)研究中心訊) 2015年10月我國提出“全面放開二胎”政策，隨著2016年1月政策的正式推行，我國新生兒數(shù)量呈現(xiàn)增長趨勢，中國母嬰用品行業(yè)也迎來了全新的發(fā)展階段。同時，隨著消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣不斷深化，母嬰電商獲得了快速成長的空間，其規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)增長的態(tài)勢，傳統(tǒng)母嬰行業(yè)受到?jīng)_擊，整體格局將在新的環(huán)境下被重新改寫。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)結(jié)合2016年行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，探討母嬰電商行業(yè)的現(xiàn)狀與未來發(fā)展方向。
“二胎政策開放后”我國新生兒數(shù)量呈現(xiàn)增長趨勢
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有超過7000萬的3歲以下嬰幼兒人口，占人口基數(shù)比重較大，隨著“二胎政策”的全面深入推行，未來我國嬰幼兒人口有望快速增長。2016年我國新生兒數(shù)量為1882萬人，較2015年環(huán)比增長0.15%，預(yù)計(jì)2017年新生兒數(shù)量將突破兩千萬人。
2016年中國母嬰電商市場交易規(guī)模再創(chuàng)新高
隨著我國迎來第四波“嬰兒潮”，國民收入水平提升與消費(fèi)意識的覺醒，人們對母嬰用品的需求大幅增加。傳統(tǒng)母嬰用品市場成本過高且質(zhì)量無法保障，另外，線上購物平臺以便捷性深受消費(fèi)者歡迎，在此基礎(chǔ)上推進(jìn)了母嬰電商浪潮。2015年母嬰用品整體交易規(guī)模為1.9萬億元，線上交易規(guī)模為3606億元。2016年，整體交易規(guī)模達(dá)到2.8萬億元，母嬰用品線上交易規(guī)模為9645億元，線上交易增長率高達(dá)167.47%。
移動端已成為母嬰電商的發(fā)展趨勢
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動端以其靈活、便利性深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能最大程度滿足其碎片化時間下的購物需求。數(shù)據(jù)顯示，移動端交易占比超過50%，發(fā)展母嬰電商移動端將成為重要的趨勢。綜合幾大應(yīng)用平臺母嬰電商APP累計(jì)下載量來看，貝貝網(wǎng)以9462萬的下載量居于首位，母嬰之家、寶貝格子和蜜芽也緊隨其后，累計(jì)下載量分別為5073萬、1958萬和1533萬次。
母嬰電商用戶以年輕女性為主
數(shù)據(jù)顯示，71.09%的母嬰電商用戶為女性;40.30%的用戶年齡集中在26-35歲，23.70%的用戶年齡集中于31-35歲，該年齡階段的女性大多是初為人母的80后。由于女性的碎片時間豐富，消費(fèi)觀念先進(jìn)，并且在工作一段時間過后具備一定的消費(fèi)能力，掌握著家庭的消費(fèi)主權(quán)，已成為母嬰電商市場的主力軍。
母嬰用品在童嬰家庭中占比較高
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，32.06%的用戶每月在母嬰電商上的消費(fèi)金額為3000-5000元，29.10%的用戶消費(fèi)金額為1000-3000元。另外，根據(jù)2016年人均薪資統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以北京地區(qū)為例，2016年北京地區(qū)人均月薪為6906元。對比數(shù)據(jù)可見，母嬰用品的消費(fèi)支出占用戶月收入比重較大。
童裝童鞋和尿褲濕巾是用戶常在母嬰電商購買的品類
童裝童鞋、尿褲濕巾和奶粉輔食作為嬰幼兒必備的快消品，一直都是嬰童家庭日常購買率較高的商品。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，用戶經(jīng)常在母嬰電商購買的品類中這三樣商品占比也相對較多，分別占61.05%、57.54%、43.02%。尿褲和奶粉這兩類產(chǎn)品具有一定的使用周期，寶寶一般在三歲之前才有需求。而童裝類的商品使用周期較長，再加上寶寶成長初期發(fā)育較快，因此無論什么年齡階段的嬰童都對其有大量的需求。
用戶普遍擔(dān)心母嬰電商商品品質(zhì)不佳
線上購物平臺已經(jīng)成為母嬰用品購買的主要渠道，商品口碑將對消費(fèi)者購買行為產(chǎn)生不容忽視的影響。但實(shí)際上，在母嬰電商市場上仍然存在假冒偽劣的問題。數(shù)據(jù)顯示，60.34%的消費(fèi)者擔(dān)心線上母嬰用品的品質(zhì)和質(zhì)量無法保障。如今，大量80、90后已為人父母，母嬰用品不同于其他商品，相對于在價格上的敏感性而言，他們更注重產(chǎn)品品質(zhì)。另外，認(rèn)為母嬰電商售后服務(wù)和商品配送的時效性同樣需要改進(jìn)的占比較高，分別占50.28%、36.87%，因此母嬰電商應(yīng)努力為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、安全的母嬰產(chǎn)品，完善售后服務(wù)及物流，以品質(zhì)和良好的口碑在行業(yè)競爭中取勝。
全面二胎政策開放后，母嬰電商有了更廣闊的發(fā)展空間，但其發(fā)展方向值得深思。像奶粉、尿布這樣的商品存在一定的需求階段性，盡管存在源源不斷的新用戶，但是單純依靠嬰童產(chǎn)品，母嬰電商的發(fā)展會受到一定的局限。在之前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)，用戶常在母嬰電商購買的商品除了嬰童商品外，媽媽用品所占比重也不低(17.88%)。母嬰電商可以利用自己用戶群體更加垂直的優(yōu)勢，豐富女性用品的品類，如化妝品、衣服鞋包等商品，使女性消費(fèi)者在購買嬰童產(chǎn)品時附帶產(chǎn)生更多的消費(fèi)需求，從而擴(kuò)大母嬰電商的盈利范圍，向綜合型電商平臺拓展。
另外，母嬰電商除了商品銷售，還可以增加整個從孕前孕中-到育兒保健等的交流社區(qū)，增加用戶流量和用戶粘性，才能吸引更多消費(fèi)者的注意力，在競爭激烈的市場競爭中突出重圍。(來源：速途研究院；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
