(電子商務研究中心訊) OPPO、vivo擊敗小米，雙雙躋身國內手機保有率top5(依次為iPhone 17.3%，華為12.8%，OPPO 12.2%，vivo 10.6%，小米10.2%)
iPhone依然領軍一二線城市，保有量分別為29.2%和20.3%，而OPPO強勢占據(jù)三線及以下城市，保有量達到14.3%
華為斬獲Q4國內手機銷量桂冠，占比高達18%，OPPO、vivo緊隨其后分占16%及13%
OPPO R9連續(xù)三個季度蟬聯(lián)銷量冠軍機型，成為當之無愧的年度機皇
iPhone仍然是品牌忠誠度最高的手機品牌，而三星的品牌忠誠度則持續(xù)下跌
小米品牌忠誠度持續(xù)降低，長尾品牌逐步擠壓OPPO、vivo的用戶份額
OPPO和vivo用戶年輕化，25歲以下用戶占比超過65%
Part 1 :手機品牌保有量分析
2016年Q4國內手機保有率
OPPO、vivo市場滲透率首次超過小米，距華為的安卓霸主地位僅一步之遙
•極光大數(shù)據(jù)顯示，Q4國內手機保有率 top5手機品牌依次為蘋果、華為、OPPO、vivo和小米，三星連續(xù)兩個季度跌出top5
•經(jīng)過一年的爭奪，OPPO和vivo終于在Q4打敗OPPO首次躋身top3，市場滲透率與華為相差不到1%
2016全年主流手機品牌保有率變化趨勢
蘋果市場保有量一馬當先，國產(chǎn)品牌OPPO和vivo崛起
•極光大數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌OPPO和vivo在過去一年持續(xù)擠壓小米和三星的市場份額，OPPO在12月以12.2%的市場滲透率名列第三，在未來將會是華為最強勁的競爭對手之一
Q4各級別城市手機品牌保有率概況
iPhone在一線城市的保有率接近三成，而小米在三線及以下城市大放異彩
•iPhone、華為保有率隨城市等級逐級遞減，OPPO和vivo在三線及以下城市保有量均超過iPhone和華為
Q4主流品牌手機型號分布
華為、vivo機型較分散，OPPO機型最為集中
•在安卓陣營中，OPPO、小米、vivo和華為機型集中度依次減弱，top 5機型所占品牌份額分別為53%、40%、36%和28%
Part 2 :手機市場銷量分析
2016年Q4國內手機銷量份額
華為斬獲Q4銷量王，OPPO、vivo緊隨其后
•極光大數(shù)據(jù)顯示，Q4國內手機銷量top5手機品牌依次為華為、OPPO、vivo、iPhone和小米。
•其中，iPhone和華為分別環(huán)比上漲17.9%和8.5%，OPPO、vivo和小米有不同程度的下跌。
2016年主流手機品牌銷量變化趨勢
國內Q4銷量整體下跌，唯iPhone小幅上漲
•根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，華為、OPPO、vivo和iPhone Q4銷量分別為1434.1萬臺、1310.3萬臺、1272.0萬臺和1037.4萬臺，小米和三星Q4銷量在1000萬臺以內
Q4主流品牌銷量價格分布
Q4售出的高中低端機型分布比例約為2：7：1
•通過極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，Q4售出的手機中65.7%為中端機，超過五成價格分布在2000-2999之間，各手機品牌主側重的目標市場有所不同
Q4機型銷量Top10機型
OPPO旗下明星機型OPPO R9蟬聯(lián)Q4銷量冠軍
•2016年3月中旬發(fā)布的OPPO R9連續(xù)三個季度蟬聯(lián)機型銷量冠軍，為OPPO的保有率增長做出卓越貢獻
•iPhone有4款機型上榜
Part 3 :智能手機品牌忠誠度分析
國內市場主流手機品牌用戶忠誠度——iPhone
iPhone7帶動蘋果用戶忠誠度回暖
•iPhone用戶品牌忠誠度在主流手機品牌中最高，Q4有43.1%的iPhone換機用戶繼續(xù)購買iPhone
國內市場主流手機品牌用戶忠誠度——華為
華為用戶忠誠度降低，轉向使用OPPO和vivo的換機用戶逐漸增多
•華為換機用戶選擇OPPO和vivo的比例連續(xù)3個季度增加，對比Q1，Q4升幅均超過4個百分點
國內市場主流手機品牌用戶忠誠度——小米
OPPO和vivo對小米手機的替代效應在逐漸增強
•小米在過去一年發(fā)布了9款新機型*，其中Q1和Q2各有1款，Q3和Q4分別有3款和4款，用戶的選擇增多了，忠誠度反而下降了
國內市場主流手機品牌用戶忠誠度——OPPO
OPPO換機用戶除自身品牌外的第一選擇是vivo
•OPPO的換機用戶中，選擇華為、小米、三星和iPhone的用戶份額逐季被選擇vivo和長尾品牌*的用戶擠壓
國內市場主流手機品牌用戶忠誠度——vivo
vivo的最大替代品牌是OPPO
•長尾品牌的替代效應在增強，在換機時選擇長尾品牌的用戶從Q1的22.7%上升至Q4的33.1%，升幅超過10%
國內市場主流手機品牌用戶忠誠度——三星
三星市場份額持續(xù)被國產(chǎn)品牌擠占
•三星在國內市場主流手機品牌中用戶忠誠度最低，三星用戶換機會優(yōu)先購買華為和OPPO
Part 4 :主要安卓手機品牌用戶畫像
主流安卓手機品牌用戶畫像-性別
三星、華為和小米備受男性用戶青睞，OPPO、vivo則更受女性用戶歡迎
•極光大數(shù)據(jù)顯示，三星、華為和小米的男性用戶占比分別為76%、67%和63%，OPPO和vivo的女性用戶占比分別為59%和53%
主流手機品牌用戶畫像-年齡
OPPO、vivo主攻年輕市場，接近七成用戶不到25歲
•在主流安卓手機品牌中，vivo、OPPO、小米用戶年輕化，華為用戶在各個年齡層分布均勻，三星用戶年齡兩極化，15歲以下和36歲至45歲用戶占比均超過三成
主流手機品牌用戶畫像-興趣愛好標簽
主流安卓手機品牌用戶普遍是音樂愛好者，每四名用戶就有一名用戶對旅游或直播聊天感興趣
主流手機品牌用戶畫像-社交風格標簽
主流手機品牌用戶中熱度最高的三個話題：流行時尚、校園社區(qū)、文藝小清新
•根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，主流安卓手機用戶都是“潮人”，對流行時尚話題最感興趣
（來源：199it；編選：中國電子商務研究中心）
