(電子商務研究中心訊) 2017年3月2日，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)權(quán)威iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2016-2017年中國移動婚戀社交市場專題研究報告》。報告顯示，2016年中國移動婚戀社交應用用戶規(guī)模達到0.65億，增長率為51.2%。艾媒咨詢分析師認為，移動婚戀社交市場處于蓬勃發(fā)展階段，未來三年用戶規(guī)模將大幅擴張，移動婚戀社交市場競爭將更加激烈。
以下為報告的詳細內(nèi)容：
市場格局
面對移動互聯(lián)網(wǎng)大潮，移動婚戀社交發(fā)展速度加快。以百合婚戀、有緣網(wǎng)、世紀佳緣、珍愛網(wǎng)為代表的各大移動婚戀社交應用，在社交聊天、心靈匹配、人工紅娘等方面各占優(yōu)勢，競爭激烈。隨著90后人群成為婚戀主體，90后人群的婚戀需求成為移動婚戀社交市場的關(guān)注重點，通過安全、個性、智能的服務來提高用戶活躍度與黏性成為移動婚戀社交應用的發(fā)展關(guān)鍵。
1.百合婚戀
作為實名婚戀網(wǎng)的開創(chuàng)者，百合網(wǎng)以實名保障與“心靈匹配”服務在移動婚戀市場領(lǐng)先一步。但隨著在線婚戀應用增多，社交娛樂平臺沖擊，百合網(wǎng)連續(xù)虧損。根據(jù)公開財報顯示，2016年上半年百合網(wǎng)虧損6356.22萬元，同比增加531.96%。同時，百合網(wǎng)企圖通過擴張業(yè)務彌補虧損，2016年12月籌資8.82億元擴展婚戀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，2017年2月通過子公司投資金融領(lǐng)域。但連續(xù)擴張業(yè)務反而使百合網(wǎng)失去發(fā)展重點，將導致資金向更多方面流失，百合婚戀未來將要面臨內(nèi)部資金問題與外部市場壓力的雙重挑戰(zhàn)。
2.世紀佳緣
世紀佳緣主打為高學歷單身人群提供嚴肅純凈的交往平臺。世紀佳緣在移動端產(chǎn)品與服務上不斷創(chuàng)新，提高年輕用戶活躍度。公開財報顯示，2015年世紀佳緣年度凈收入人民幣7.136億元，其中線下一對一紅娘服務凈收入占36.6%。另外，移動端用戶登錄次數(shù)占比達72%，移動端與線下業(yè)務將是移動婚戀社交應用的一個發(fā)展方向。
3.有緣網(wǎng)
有緣網(wǎng)服務對象為年輕大眾人群，集中在二三線城市，旨在提供輕松、大眾的婚戀交友服務，逐步受到更多單身人士關(guān)注。隨著90后年輕一代步入適婚年齡，適應大眾階層婚戀需求的有緣網(wǎng)將進一步占領(lǐng)移動婚戀社交市場，必將與百合婚戀、世紀佳緣正面交鋒。
4.珍愛網(wǎng)
與其他移動婚戀應用不同，珍愛網(wǎng)提供O2O人工紅娘的婚配服務，線下直營店給予用戶更真實可靠的體驗。根據(jù)未經(jīng)審核財報，2016年珍愛網(wǎng)凈利潤約人民幣1億元。2017年2月17日，A股公司德奧通航購買珍愛網(wǎng)100%的股權(quán)。但珍愛網(wǎng)作為人工紅娘平臺專注于征婚服務，并不能吸引以交友而非結(jié)婚為目的的年輕用戶，是否擴展大眾社交平臺服務將是未來發(fā)展的一大抉擇。
5.花田交友
作為免費移動婚戀社交應用，花田交友更傾向于提供社交而非婚戀平臺，適應婚戀社交市場需求。雖然花田交友有溝通免費、社交化等亮點，但由于起步較晚，用戶規(guī)模與品牌知名度在短期內(nèi)難以超過前幾家婚戀社交應用，品牌推廣與產(chǎn)品功能方面都有待發(fā)展。
中國移動婚戀社交應用用戶規(guī)模超半億
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動婚戀社交應用用戶規(guī)模達到0.65億，增長率為51.2%，預計2019年，移動婚戀社交應用用戶規(guī)模將達1.48億。
艾媒咨詢分析師認為，移動婚戀社交市場處于蓬勃發(fā)展階段，未來三年用戶規(guī)模將大幅擴張，移動婚戀社交市場競爭將更加激烈。
中國移動婚戀社交市場規(guī)模達28億元
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動婚戀社交市場規(guī)模達28.04億，較2015年增長36.1%，預計2019年整體市場規(guī)模將超50億。艾媒咨詢分析師認為，中國移動婚戀社交市場規(guī)模將持續(xù)擴大，增長率有所放緩，移動婚戀社交市場逐漸成熟。
中國移動婚戀社交市場活躍用戶分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動婚戀社交市場活躍用戶分布方面，百合婚戀、有緣網(wǎng)占比較高，分別為22.7%、18.9%，世紀佳緣、珍愛網(wǎng)緊隨其后，分別為15.8%、14.8%。移動婚戀社交市場呈現(xiàn)多家共存、競爭激烈的分布局面。
中國移動婚戀社交市場預測
1. 90后婚戀群體激發(fā)移動婚戀社交市場潛力
隨著90后人群步入適婚年齡，移動婚戀社交市場潛力將進一步得到釋放。追求個性化是90后的特點，提供個性化的服務將吸引更多90后人群。90后人群“渴望交友而非結(jié)婚”與“女權(quán)主義”等婚戀特點，將讓移動婚戀社交市場在社交服務功能延伸，付費方式選擇等方面持續(xù)優(yōu)化。
2.安全保障規(guī)則與體系有待加強
目前移動婚戀社交市場缺乏安全保障體系，內(nèi)部員工泄露、商業(yè)出售等都可能造成個人隱私信息泄漏，安全問題屢禁不止。建立實名認證、手機認證等多方安全認證的保障體系在一定程度上減少用戶對安全問題的顧慮，吸引更多用戶，提高用戶黏性。
3.大數(shù)據(jù)與人工智能打造精準婚戀社交
2016年底，百合網(wǎng)聯(lián)合圖靈機器人推出“試愛機器人”;珍愛網(wǎng)將人工智能企業(yè)Sense Time的人臉識別、身份認證等技術(shù)與信息平臺相結(jié)合，還推出心跳功能。隨著大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的進一步成熟，其在婚戀社交中的應用也將逐步滲透，用戶在婚戀社交的精準性上將有顯著提高，移動婚戀社交用戶活躍也將得到激發(fā)。
4.線上線下結(jié)合運作將成趨勢
移動婚戀社交市場獲利較低，用戶對線上信息安全心存芥蒂，建立婚戀生態(tài)鏈成為移動婚戀社交市場發(fā)展趨勢。移動婚戀在線上實現(xiàn)用戶影響力，滿足用戶婚戀需求，線下提供約會交友平臺，挖掘市場潛力，如珍愛網(wǎng)線下門店、世紀佳緣線下相親活動。線上線下結(jié)合的O2O運作模式將提高移動婚戀社交應用的市場影響力，獲得新的發(fā)展。（來源：艾媒咨詢）
