(電子商務(wù)研究中心訊) 馬云曾提到：“女性正是消費(fèi)的主力軍，也是時(shí)代的主力軍，抓住了女性就抓住了消費(fèi)。”在以女性用戶為絕對(duì)主力的母嬰電商app行業(yè)，女性帶動(dòng)的“她經(jīng)濟(jì)”又有哪些特點(diǎn)與趨勢(shì)？極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2017年9月母嬰電商app行業(yè)研究報(bào)告》，從滲透率、日新增用戶量、活躍度等指標(biāo)評(píng)估母嬰電商app行業(yè)的現(xiàn)狀，并分析貝貝、孩子王、蜜芽等的行業(yè)主要競(jìng)品的用戶畫(huà)像。
極光觀點(diǎn)：
•母嬰電商類app市場(chǎng)穩(wěn)定，截至今年9月最后一周，母嬰電商app市場(chǎng)滲透率為1.59%，用戶規(guī)模超過(guò)1500萬(wàn)人，與去年同期相比，全行業(yè)市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)了0.06%，用戶規(guī)模同比上漲10%
•貝貝是國(guó)內(nèi)母嬰電商app的翹楚，在市場(chǎng)滲透率、DAU等指標(biāo)上全面碾壓競(jìng)品
•國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率top5的母嬰電商app分別是貝貝、孩子王、蜜芽、大V店和花粉兒，其中花粉兒是母嬰電商界的“咸魚(yú)”，定位為垂直母嬰閑置品交易平臺(tái)
•母嬰電商app的用戶以年輕辣媽和超級(jí)奶爸為主，他們中超過(guò)八成的人不超過(guò)35歲，男性用戶逾兩成
•母嬰電商用戶比較偏好電商和拍照P圖類app
一、行業(yè)趨勢(shì)
母嬰電商app滲透率及用戶規(guī)模變化
截至今年9月最后一周，母嬰電商app市場(chǎng)滲透率為1.59%，用戶規(guī)模超過(guò)1500萬(wàn)人
•極光大數(shù)據(jù)顯示，母嬰電商app市場(chǎng)在過(guò)去一年有一定的的波動(dòng)，整體市場(chǎng)滲透率從16年11月開(kāi)始下滑，直至今年2月才開(kāi)始回暖
•與去年同期相比，母嬰市場(chǎng)app滲透率增長(zhǎng)了0.06%，用戶規(guī)模同比上漲10%
主流母嬰電商平臺(tái)上線時(shí)間軸
母嬰電商在國(guó)內(nèi)已走過(guò)將近20個(gè)年頭
•成立于1999年的樂(lè)友是國(guó)內(nèi)最早的主流母嬰電商平臺(tái)，依靠線下渠道起家•09年，國(guó)內(nèi)零售電商進(jìn)入井噴期，同時(shí)帶動(dòng)了垂直母嬰電商，該領(lǐng)域相繼出現(xiàn)孩子王、麥樂(lè)購(gòu)、國(guó)際媽咪海淘母嬰商城、蜜芽等玩家
主流母嬰電商平臺(tái)融資概況
大部分主流母嬰電商平臺(tái)未上市
母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈
母嬰電商在豐富線上業(yè)務(wù)的同時(shí)也注重發(fā)展下游產(chǎn)業(yè)鏈
二、競(jìng)品分析
9月母嬰電商app市場(chǎng)滲透率top10 app
貝貝是目前國(guó)內(nèi)用戶基數(shù)最大的母嬰電商app
•截至2017年9月最后一周，貝貝的市場(chǎng)滲透率為1.082%，意味著國(guó)內(nèi)每100個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有超過(guò)1個(gè)安裝了貝貝
•市場(chǎng)滲透率top10的母嬰電商app滲透率普遍不超過(guò)0.2%
滲透率top10 app(日新增用戶數(shù)量)
貝貝是過(guò)去半年日均新增用戶量最高的母嬰電商app
•極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，貝貝在過(guò)去半年日均新增用戶量超過(guò)6萬(wàn)，其他滲透率top10的母嬰電商app不超過(guò)1萬(wàn)
滲透率top10 app(30天留存率)
大V店：30天留存率最高的母嬰電商app
•通過(guò)觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大V店的30天留存率為80.5%，意味著在有超過(guò)八成的大V店新增用戶在30天后仍保留了這一app
滲透率top10 app(DAU)
平均DAU top3母嬰電商app：貝貝、蜜芽、孩子王
•極光大數(shù)據(jù)顯示，貝貝過(guò)去半年的平均DAU達(dá)到165.4萬(wàn)，在移動(dòng)母嬰電商行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，蜜芽和孩子王則分別以23.8萬(wàn)和16.9萬(wàn)名列第二和第三
母嬰電商app市場(chǎng)滲透率top5 app(用戶使用習(xí)慣)
貝貝用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)和頻次均領(lǐng)先
•根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，貝貝活躍用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)為13.26分鐘，日均使用頻次為2.44次
用戶安裝母嬰電商app數(shù)量分布
93.1%的用戶只安裝了一款母嬰電商app
•極光大數(shù)據(jù)顯示，平均每個(gè)母嬰電商app用戶僅安裝1.1款母嬰電商app，他們中93.1%的用戶僅安裝了1款
滲透率top10 app(app獨(dú)占率)
4款母嬰電商app獨(dú)占率超過(guò)80%：貝貝、大V店、花粉兒、孩子王
•根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，貝貝的app獨(dú)占率達(dá)到92.8%，超過(guò)九成的貝貝用戶只安裝了貝貝一款移動(dòng)母嬰電商app，未安裝競(jìng)品
三、用戶畫(huà)像
母嬰電商app用戶畫(huà)像
母嬰電商app：年輕辣媽是主力軍，超級(jí)奶爸打輔助
•根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，74.5%的母嬰電商用戶是女性，25.5%的用戶是男性，他們中八成的用戶不超過(guò)35歲
母嬰電商用戶app偏好指數(shù)
母嬰電商app用戶偏好指數(shù)最高的app：貝貝
•母嬰電商app偏好度top10的app中，購(gòu)物類app和美圖類app占多數(shù)
母嬰電商app用戶畫(huà)像
11.3%的母嬰電商app安卓用戶使用OPPO R9
•在使用安卓手機(jī)的母嬰電商用戶中，OPPO是他們最喜歡使用的品牌，在用戶量排名前十的安卓機(jī)型中，有7款來(lái)自O(shè)PPO
母嬰電商app用戶畫(huà)像
母嬰電商app用戶城市等級(jí)分布跟全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民分布基本一致
•根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，11.1%的母嬰電商app用戶來(lái)自一線城市，28.5%的用戶來(lái)自二線城市，其余60.4%的用戶來(lái)自三線及三線以下城市
母嬰電商app用戶畫(huà)像
北京：每100個(gè)母嬰電商app用戶就有超過(guò)三個(gè)來(lái)自這里
•極光大數(shù)據(jù)顯示，廣東省是母嬰電商app用戶最多的省級(jí)行政區(qū)，深圳和廣州均進(jìn)入用戶量占比top10城市
貝貝用戶畫(huà)像
貝貝用戶：七成用戶不到30歲，86.1%用戶是女性
•根據(jù)極光app偏好指數(shù)統(tǒng)計(jì)，貝貝用戶偏好度最高的app分別是唯品會(huì)、拼多多、手機(jī)淘寶、支付寶和美團(tuán)
貝貝用戶畫(huà)像
廣深兩城為貝貝貢獻(xiàn)了4.7%的用戶，拉動(dòng)廣東省成為用戶量全國(guó)最高的省級(jí)行政區(qū)
•貝貝用戶的城市等級(jí)分布跟全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民分布基本一致，65.1%的貝貝用戶來(lái)自三線及以下城市
孩子王用戶畫(huà)像
孩子王用戶：23.6%奶爸用戶，偏好使用美團(tuán)和京東
•超過(guò)九成的孩子王用戶不到35歲，其中34.9%的用戶在25-29歲之間
孩子王用戶畫(huà)像
孩子王用戶集中在二線及二線以下城市
•極光大數(shù)據(jù)顯示，26.9%的孩子王用戶來(lái)自江蘇，9.0%來(lái)自南京
蜜芽用戶畫(huà)像
蜜芽用戶：95.7%用戶不到35歲，愛(ài)用京東
•極光大數(shù)據(jù)顯示，82.0%的蜜芽用戶對(duì)音樂(lè)感興趣，同時(shí)分別有63.7%和47.9%的用戶表現(xiàn)出對(duì)美食和書(shū)籍感興趣
蜜芽用戶畫(huà)像
15.8%的蜜芽用戶來(lái)自一線城市，6.0%來(lái)自北京
•蜜芽用戶量最高的五個(gè)城市分別是北京、上海、成都、重慶和深圳
?。▉?lái)源：極光大數(shù)據(jù) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
