(電子商務研究中心訊) 電商行業(yè)的消費升級趨勢一直在持續(xù),我們總結未來電商行業(yè)消費升級的趨勢主要有三個方向:一是品質化,消費者消費趨勢向國際品牌升級,跨境電商將持續(xù)維持高于行業(yè)平均水平的增速;二是由輕向重,電商平臺對產業(yè)鏈滲透加深;三是個性化的發(fā)展趨勢將加強。
網易:沒有平臺的基因,但有小資的調性,打磨好的產品,加大投入做重模式的電商。網易旗下兩大電商平臺網易考拉海購及網易嚴選分別代表了電商品質化升級及由輕向重的發(fā)展趨勢,網易將其在互聯(lián)網產品領域的工匠精神延伸至電商領域,以深諳中產階級用戶的洞察力以及做重模式的決心在短短兩年內樹立了電商界的網易模式。
網易嚴選是國內首家ODM模式的自營電商,通過ODM模式為用戶提供了優(yōu)質低價的家居生活及基礎服飾產品,迅速占領市場,預計全年GMV將超過MUJI在華全年銷售額。嚴選模式的成功在于嚴控品質、精選供應商,且受益于網易的線上流量和資本實力加持,嚴選的核心在于做美好生活的全方位提供者,市場空間廣闊,同時,嚴選也在進一步提升自主設計以樹立競爭壁壘。
網易考拉是國內市場份額最大的跨境進口零售電商平臺(根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)),網易考拉作為跨境電商領域的市場后入者,以自營直采起家創(chuàng)造了口碑,確保了商品的貨源和低價;同時不斷向上拓展供應商資源、加強與當?shù)厥袌龊献?在平臺經營上,考拉海購通過社區(qū)化經營以增強黏性,我們認為其未來有望成為綜合的平臺型跨境電商。
重點個股推薦:網易(NTES.O):網易模式已樹立了市場口碑,預計未來電商收入占比將不斷提升;阿里巴巴(BABA.N):天貓與淘寶分別受益于品牌升級及國內個人IP品牌的涌現(xiàn);美圖公司(1357.HK):旗下垂直電商平臺“美圖美妝”充分受益于消費升級趨勢下品牌升級需求及個性化需求的趨勢。(來源：國海證券 文/代鵬舉；編選：中國電子商務研究中心）
