(電子商務(wù)研究中心訊)
一、游戲小程序已是微信小程序最大流量構(gòu)成
1、小游戲被證明是將微信用戶(hù)轉(zhuǎn)化為小程序用戶(hù)的有效方式
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，平均每5個(gè)微信小程序用戶(hù)就有4個(gè)在玩小游戲。
繼2017年年底“跳一跳”引爆小程序用戶(hù)增長(zhǎng)后，2018年3月微信游戲小程序正式開(kāi)放測(cè)試，以彈球類(lèi)為代表的爆款游戲繼續(xù)吸引用戶(hù)關(guān)注。
2、小游戲已形成穩(wěn)定使用場(chǎng)景，用戶(hù)使用習(xí)慣養(yǎng)成
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)用戶(hù)最高小程序跳一跳的DAU趨穩(wěn)，用戶(hù)使用粘性已確定形成。
3、相較于手機(jī)游戲APP，游戲小程序使用更碎片化
以典型的消磨碎片化時(shí)間的兩款手機(jī)游戲?yàn)槔M(jìn)行對(duì)比分析，數(shù)據(jù)顯示，微信游戲小程序用戶(hù)的使用更加低頻和分散。
4、游戲小程序用戶(hù)與微信用戶(hù)畫(huà)像基本一致
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 81.0%的微信小程序用戶(hù)為游戲小程序用戶(hù)，從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，特征也基本一致。
游戲小程序用戶(hù)與手機(jī)游戲用戶(hù)從性別分布和年齡分布上均有一定差異，游戲小程序帶來(lái)增量（相較于同類(lèi)存量市場(chǎng)）用戶(hù)的可能性較大。
5、游戲小程序成為觸達(dá)大齡用戶(hù)的有效渠道
游戲小程序的用戶(hù)人群年齡分布與棋牌類(lèi)、消除類(lèi)更為接近，從游戲類(lèi)型上看，也較易受相對(duì)年長(zhǎng)人群偏好。
二、微信游戲小程序作為流量入口的價(jià)值初顯
1、爆款小游戲代表“海盜來(lái)了”日復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)6.7%
QuestMobile研究發(fā)現(xiàn)，游戲小程序快速增長(zhǎng)的可想象空間巨大，以海盜來(lái)了為例，仿佛再現(xiàn)了當(dāng)年“全民偷菜”的盛況，較易出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，初顯入口價(jià)值。
2、游戲小程序處于快速發(fā)展階段，但目前整體生態(tài)還不穩(wěn)定
游戲小程序生態(tài)仍不穩(wěn)定的特征包括：
1）同質(zhì)化嚴(yán)重，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品較多。一個(gè)爆款引發(fā)多個(gè)同款同時(shí)出現(xiàn)，需通過(guò)版權(quán)保護(hù)等政策監(jiān)管確保良性發(fā)展。
2）可突破性發(fā)展的途徑單一。傳播渠道不足，爆款仍需口碑帶動(dòng)，受制于社交屬性限制，長(zhǎng)尾小程序發(fā)展受限。
3、通過(guò)游戲小程序有效轉(zhuǎn)化的用戶(hù)逐漸延展到其他小程序服務(wù)
以活躍用戶(hù)數(shù)在千萬(wàn)級(jí)的兩款游戲小程序的單日數(shù)據(jù)為例，用戶(hù)使用較多的是游戲電競(jìng)類(lèi)小程序，其次是相對(duì)高頻服務(wù)小程序，最后是相對(duì)低頻服務(wù)小程序?？梢?jiàn)用戶(hù)的興趣更多停留在游戲上，微信游戲小程序和這些剛需場(chǎng)景連接還在建立中。
三、重量級(jí)APP借助小程序輕量化，吸引用戶(hù)嘗試體驗(yàn)
1、紀(jì)念碑谷2案例：以小程序輕量級(jí)應(yīng)用推廣嘗試體驗(yàn)
2、以故事性場(chǎng)景進(jìn)行分享傳播
3、紀(jì)念碑谷2借助小程序吸引更多目標(biāo)用戶(hù)嘗鮮體驗(yàn)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信小程序用戶(hù)在年齡、性別、城市分布等屬性上與紀(jì)念碑谷2 APP用戶(hù)有著較高的相似性，針對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)拉新而言，微信小程序也是游戲拉新轉(zhuǎn)化的有效渠道。
（來(lái)源：QuestMobile 編選：電子商務(wù)研究中心）
