(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年1月9日，天貓國際《2018跨境消費新常態(tài)年輕人群洞察報告》出爐：8成年輕人買進口首選天貓國際，90/95后年輕人成跨境消費主力軍。份《報告》是天貓國際聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）共同發(fā)布的。報告顯示，截至2018年10月，跨境電商進口總額同比增長53.7%，商品進口來源地已分布于全球超200個國家和地區(qū)，進口值超100億元。預計2020年，中國跨境消費用戶超過2億人。
成熟家庭依舊是跨境消費的核心群體，值得關注的是，年輕一代的消費實力正在崛起，以90/95后為代表年輕消費群成為跨境消費的主力軍，為進口消費增長注入了強勁的原生動力，并呈現(xiàn)出多元化的消費新趨勢。
8成年輕人跨境消費首選天貓國際
據(jù)《報告》顯示，近三年來，越來越多消費者選擇天貓國際，跨境消費在線上日常消費中的比重持續(xù)上升。從年齡段來看，90/95后在天貓國際平臺上的消費金額占比逐年提升，進口商品消費占比要明顯高于其他代際，已超越80后，成跨境消費主力軍。
更多的年輕人選擇在天貓國際購買跨境商品，數(shù)據(jù)顯示，在跨境交易高峰的雙11當天，天貓國際的市場份額飆升至80%。與此同時，越來越多的海外品牌加速入駐天貓國際，2018年入駐數(shù)同比增122%。過去四年，天貓國際就引進了75個國家3900個品類近1.9萬個海外品牌進入中國市場。
全球品牌紛紛入駐天貓國際，更多的選擇也能更好滿足樂于嘗試的年輕消費者，他們足不出戶，就可以買到全球好物。
90/95后愛美重健康 在寵物上投入大
年輕人的消費趨勢，代表著當代的潮流趨勢。據(jù)《報告》總結，90/95后年輕人在天貓國際上的消費，有五個顯著的特征：一是美顏護膚增長迅猛；二是健康零食更被青睞；三是在貓狗寵物身上花費很大；四是海外潮牌服飾消費增多；五是智能電器普及提升生活品質(zhì)。
“美容護膚”成為近一年90/95后在天貓國際上的剁手重“金”區(qū)，最受歡迎的TOP3產(chǎn)品：面膜、面部護理套裝和面部精華。90/95后對美的追求并未停留在面子工程上，對全身細節(jié)呵護需求愈發(fā)明顯。其中，脫毛器成為近一年消費熱度提升最快的美體儀，消費金額同比增長20多倍。
綠色、低脂、無添加成為年輕人零食消費的新方向，健康零食在零食消費中的占比越來越高并持續(xù)高速增長。軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵，其中助眠型軟糖是90/95后的心頭好。90/95后年輕人也越來越喜歡海外潮流服飾品牌，在天貓國際潮流品牌消費金額以及在服飾消費中的占比均穩(wěn)步提升。
另外，相比整體人群，90/95后在天貓國際上購買寵物用品的熱情尤為高漲，寵物主糧、美容清潔用品和零食&玩具是目前最大的開銷。追求品質(zhì)生活的90/95后是購買智能家電的小能手，打造“小家碧玉”不遺余力。
現(xiàn)在的年輕人更加注重生活儀式感，在家居用品上精挑細選，他們更傾向于具有設計感的輕奢類家居，近一年熱度提升最快的家居品類中，意大利FLOS吊燈、日本INTERLAGOS羽絨被、澳大利亞DOWNIA的床品等輕奢產(chǎn)品以“添情趣”的名義，入侵他們的居家生活。
(來源：天貓國際 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
