(網經社訊)摘 要
自2014年以來，農村電商呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，國務院及國家部委累計下發(fā)相關電商文件超過120件，圍繞電子商務進農村綜合示范、農業(yè)電商、電商扶貧等做出一系列制度性安排，農村電子商務政策體系日趨完善。在政策的傾斜下，農村地區(qū)的互聯(lián)網普及率、網民數(shù)量以及快遞物流覆蓋率等電商發(fā)展的基礎設施也得到不斷改善，農村網絡零售額不斷擴大，2017年農村網絡零售交易額達到12448.8億元，同比增長39.1%，2018年上半年，全國農村網絡零售額達到6322.8億元人民幣，同比增長34.4%，占全國網上零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點，預計2018年農村網絡零售額將突破15000億人民幣，漲幅或超過20%。
農村電商扶貧效果日漸突出。2017年，全國832個國家級貧困縣實現(xiàn)網絡零售額1207.9億元人民幣，同比增長52.1%，高出農村增速13個百分點。2018年上半年，國家級貧困縣在阿里巴巴平臺網絡銷售額超過260億元，其中，53個貧困縣網絡銷售額超過1億元。
全國農村電商如火如荼發(fā)展的同時，作為農業(yè)大省的新疆農村電子商務發(fā)展也取得了喜人的成績。2018年上半年，全疆農產品零售額為85641.0萬元，占比20%；農村電商零售額為155924.3萬元，占比36.41%。為促進更多新疆味道“鮮”出新疆，自治區(qū)政府高度重視冷鏈物流產業(yè)發(fā)展，印發(fā)《關于加快發(fā)展冷鏈物流保障食品安全促進消費升級的實施意見》（新政辦發(fā)〔2018〕26號）。示范項目建設進程加快，2018年，新增英吉沙縣、澤普縣、伽師縣等10個示范縣，截止2017年12月，示范縣帶動就業(yè)6.3萬多人，其中貧困人口1.2萬多人，示范項目的精準扶貧作用日益凸顯。此外，2017年全疆實現(xiàn)淘寶村零突破，新疆農村電商開始集群發(fā)展。在多方合力推動下，觸網農產品品類也不斷增加。
第三方平臺上的新疆網商是最早從事新疆特色農產品網上銷售的群體，也是最具活力的群體。對淘寶網上在線銷售的新疆農產品調研發(fā)現(xiàn)，在線銷售新疆農產品的店鋪整體信用水平較低，72%的店鋪信用等級集中在三皇冠以下（含三皇冠），金冠級別的店鋪只有5家；店鋪集中度較高，烏魯木齊市、巴音郭楞蒙古自治州、伊犁哈薩克自治州三地州店鋪合計占總量的75.45%；品牌建設稍顯滯后，僅37.31%的冠以下的店鋪銷售的新疆農產品具有產品品牌。對1688平臺上的新增新疆商家調研發(fā)現(xiàn)，新增的誠信通商家以農產品商家為主，店鋪分布比較集中，33.33%的商家分布在烏魯木齊，巴音郭楞蒙古自治州雖然新增農產品商家較少，但訂單數(shù)占比最大，占總訂單數(shù)的39.74%。
新疆農村電子商務服務企業(yè)普遍規(guī)模較小，對典型企業(yè)進行調研發(fā)現(xiàn)，提供服務最多的是農村電子商務運用服務，占比達到83.33%；營銷方式以自媒體為主，92.31%的農村電商服務企業(yè)采用自媒體方式進行營銷；83.33%的服務企業(yè)在自有平臺上進行農產品銷售；在發(fā)展障礙方面，人才缺乏依然是制約農村電商服務企業(yè)的首要因素，新疆農村地區(qū)較差的營商環(huán)境使得資金支持是服務企業(yè)最需要政府提供的幫助。
疆內5個縣市入選2017-2018年電商示范百佳縣，主要集中在南疆地區(qū)，其中又以巴音郭楞蒙古自治州為主。電子商務進農村綜合示范縣加大對農村電子商務發(fā)展的政策支持，加強人才培訓及基礎設施建設，不斷探索新的農村電商發(fā)展方向。察布查爾錫伯自治縣等部分縣域開始重視品牌體系的建設，建設農產品溯源體系，加快線上線下互動，全方位促進縣域農村電子商務發(fā)展。奇臺縣、巴楚縣、尉犁縣、特克斯縣等縣域找到具備一定發(fā)展基礎的特色產業(yè)，加大培育力度，將特色產業(yè)與電子商務相結合，通過推進電子商務推動產業(yè)轉型升級。
此外，更多的年輕人投身新疆農村電子商務，成為電子商務服務站的負責人，幫助村民過上便捷、美好的新生活。
（來源：新疆電子商務研究課題組 編選：網經社）
