(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，字節(jié)跳動(dòng)上線了兩款教育App，分別名為“學(xué)浪”和“清北小班”。此外， 2017年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域一直動(dòng)作不斷。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為：
1、行業(yè)想象空間巨大。網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《2019年度中國(guó)在線教育市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù) 顯示，2019年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模3468億元，同比增長(zhǎng)21.47%，滲透率約為10%， 未來(lái)還有非常廣闊的上升空間。而從該行業(yè)的剛性需求與發(fā)展前景來(lái)看，這將是一個(gè) 擁有萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)。不僅字節(jié)跳動(dòng)，阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)在線教育均有所涉足?？梢娫撔袠I(yè)的誘惑之大。
2、入局門檻相對(duì)較低。相比于被天貓、京東、拼多多占據(jù)大部分市場(chǎng)的零售電商以 及美團(tuán)、餓了么占據(jù)的生活服務(wù)電商來(lái)說(shuō)，不論從行業(yè)復(fù)雜程度以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)看 ，在線教育的入局門檻較低。此外，在線教育細(xì)分多元，能實(shí)現(xiàn)純線上經(jīng)營(yíng)，且業(yè)內(nèi)尚未形成壟斷性的平臺(tái)，這對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)壓力小機(jī)會(huì)更大。
3、自有流量充盈，重在教育基因打造。當(dāng)下的在線教育行業(yè)，平臺(tái)有很大一部分資金用在獲客上。而對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，本身最不缺乏的就是用戶流量。如何實(shí)現(xiàn)流量的付費(fèi)轉(zhuǎn)化才是字節(jié)跳動(dòng)需要面臨的問(wèn)題。除此之外，軟硬件設(shè)施的不斷完善，優(yōu)質(zhì)教研資源的獲取與積累，提高平臺(tái)原本缺乏的教育基因，才能在行業(yè)內(nèi)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)。
