(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月14日，如涵控股(RUHN.US)發(fā)布了截至2020年6月30日的2021財年第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，如涵控股2021財年第一季度凈營收為2.804億元；
經(jīng)調整歸母凈利潤為1070萬元，同比實現(xiàn)扭虧。（更多財報數(shù)據(jù)詳見：DATA.100EC.CN）
一季度公司服務收入為1.137億元，較去年同期增長74%；服務業(yè)務部分的經(jīng)營利潤為2,220萬元，服務業(yè)務部分經(jīng)調整的經(jīng)營利潤為2,510萬元；經(jīng)營活動提供的現(xiàn)金凈流入為1,160萬元，較去年同期增長了11倍。
平臺模式迎來加速度
財報中顯示，平臺模式下的服務收入同比增長74%，占總收入的41%。服務業(yè)務部分的經(jīng)營利潤為2,220萬元，服務業(yè)務部分經(jīng)調整的經(jīng)營利潤為2,510萬元。可見，如涵控股的平臺收入已經(jīng)成為公司發(fā)展的重要引擎。
目前，公司簽約網(wǎng)紅數(shù)量由2019年6月30日的133個增加至2020年6月30日的174個，總粉絲數(shù)量由2019年6月30日的1.720億增加至2020年6月30日的2.631億。平臺頭部網(wǎng)紅的數(shù)量由2019年6月30日的2個增加至2020年6月30日的8個。平臺肩部網(wǎng)紅的數(shù)量由2019年6月30日的12個增加至2020年6月30日的19個。
數(shù)據(jù)表明，平臺8個頭部網(wǎng)紅所產生的服務收入達4030萬，占整個平臺收入35%，單個頭部紅人的收入貢獻率在5%以下，這也意味著平臺模式下頭部網(wǎng)紅發(fā)展更加均衡，規(guī)避了外界一直詬病的“單一頭部網(wǎng)紅依賴”的問題。
在廣告品宣業(yè)務方面，截至2020年6月30日，如涵累計與1,186家品牌展開了合作，與去年同期的701家相比，品牌數(shù)增加了近70%。另外，本季度，服務的品牌的復購率超過60%。
從品牌類別看，護膚和美妝依然占據(jù)超過50%的份額。前10大品牌占總廣告收入的30%左右，沒有任何一個品牌占比超過10%，不存在單一品牌的依賴風險。
另外，為品牌提供廣告服務的社交平臺，覆蓋面越來越廣，從以前的微博和B站，進一步拓展到了小紅書和抖音等平臺，據(jù)統(tǒng)計小紅書帶來的廣告收入已經(jīng)接近如廣告總收入的10%。
加大對紅人資產投入
針對外界始終較為關注的銷售和營銷費用，如涵控股管理層表示，持續(xù)會對紅人資產進行投入，擴大網(wǎng)紅池，以應對平臺模式下的網(wǎng)紅銷售和廣告業(yè)務未來的增長的需求。
本季度為銷售和營銷費用為6,950萬元，比去年同期的6,900萬元增長1%。公司簽約的網(wǎng)紅數(shù)量自2019年6月30日的133個增加到2020年6月30日的174個，增加41位，營銷費用卻只增長1%，意味著公司對網(wǎng)紅孵化和培訓費用，以及自營業(yè)務下業(yè)務廣告、營銷和品牌推廣費用把控更有經(jīng)驗，費用投入也趨于穩(wěn)定。
