(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年雙十一期間，“直播間預(yù)告”、“琦樂吾窮”等直播電商衍生詞頻上熱搜，收獲廣泛關(guān)注，直播購物形式加速走進大眾視野。加之新冠疫情陰云下”宅經(jīng)濟“的刺激，大批電商商家開啟直播模式，各地政府也相繼出臺直播電商扶持政策，將直播電商作為提振當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的新方式。直播電商風(fēng)口已至。
什么是直播電商
直播電商是以直播為渠道來達成營銷目的的電商形式。作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，直播電商誕生于被稱作“直播元年”的2016年，同年3月和5月，蘑菇街與淘寶相繼上線直播購物功能，正式拉開我國直播電商發(fā)展序幕。相比傳統(tǒng)電商，直播電商依托強互動性的直播手段，拉近商家與消費者距離，在獲客轉(zhuǎn)化上具備一定優(yōu)勢。
直播電商生態(tài)：多方聯(lián)動，形式多元
商家、平臺、MCN機構(gòu)與主播為直播電商行業(yè)的主要參與方。商家提供產(chǎn)品基礎(chǔ)，主播及其背后的MCN機構(gòu)以直播為媒介傳遞商品信息，通過平臺實現(xiàn)商品至消費者的觸達。
歷經(jīng)五年高速發(fā)展，直播電商生態(tài)多元化發(fā)展態(tài)勢日趨明顯：越來越多的商家開啟直播，直播已成為電商商家“標(biāo)配”；從憑借直播拓展獲客渠道、提高用戶粘性的傳統(tǒng)電商平臺、導(dǎo)購社區(qū)平臺，到以“直播+電商”探索流量轉(zhuǎn)化新路徑的娛樂內(nèi)容平臺，平臺參與者隊伍不斷壯大；MCN機構(gòu)加速電商布局，以期在風(fēng)口已現(xiàn)的直播電商行業(yè)分一杯羹；主播類型持續(xù)豐富，明星、名人、企業(yè)家等人的加入，進一步驅(qū)動直播電商向各圈層消費者加速滲透。
頂層監(jiān)管體系的完善輔以精細化運營，共同打造直播電商健康業(yè)態(tài)
打造健康業(yè)態(tài)，離不開行業(yè)各方的攜手共進。監(jiān)管部門強化直播電商行業(yè)規(guī)范，為行業(yè)健康發(fā)展構(gòu)建完善的頂層法律法規(guī)體系；商家、平臺與MCN機構(gòu)共同推動柔性供應(yīng)鏈建立、維護私域流量、孵化與培育復(fù)合型直播人才，實現(xiàn)運營精細化，匯聚優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源，為直播電商持續(xù)注入新動能。
