(網(wǎng)經(jīng)社訊)2021年開(kāi)局，對(duì)響應(yīng)“本地過(guò)年”政策的外出務(wù)工人員而言，總是異常難忘的。特別是那些單身男女，不僅要面對(duì)春節(jié)長(zhǎng)假，獨(dú)自茍?jiān)诔鲎馕莸木置妗＿€要在給長(zhǎng)輩視頻拜年時(shí)，因婚配問(wèn)題受到遠(yuǎn)射程“攻擊”。孤單、空虛、脆弱、寂寞、冷，
這些感性體會(huì)，總是會(huì)在獨(dú)處時(shí)被無(wú)限放大。人類(lèi)的悲喜并不相通，但身心俱創(chuàng)的他們此刻一定產(chǎn)生共鳴“這屋里要是能多個(gè)人該多好??！”。
還好受惠于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要建立婚戀關(guān)系的年輕人，可以通過(guò)婚戀 APP 與興趣相投的人建立聯(lián)系滿足婚戀需求。本次人群洞察，我們把常用的3個(gè) TOP 婚戀 APP 進(jìn)行交集，獲得了相當(dāng)“純正”的婚戀人群數(shù)據(jù)，分析也就此展開(kāi)。
根據(jù)2010年第六次人口普查數(shù)據(jù)，全國(guó)未婚人口2279萬(wàn)，未婚男性占比57%，未婚女性占比43%。而婚戀人群中，男性占比74.21%，女性僅占比25.79%。雖然社會(huì)上關(guān)于“剩女”問(wèn)題的討論層出不窮，但事實(shí)上面對(duì)“找不到對(duì)象”窘境的則是男性。綜合來(lái)看，在婚戀關(guān)系中，男性似乎更渴望陪伴、歸屬感更強(qiáng)以及成家立業(yè)觀念也更重。而女性則是相對(duì)被動(dòng)或打破相夫教子觀念更加獨(dú)立、遵從內(nèi)心選擇。
雖然在結(jié)婚典禮上夫妻雙方立下了對(duì)愛(ài)忠貞的誓言，但在整體婚戀人群里，依舊存在著灰色地帶，即不想離婚又想和婚姻生活之外的人聊天社交、試圖重新尋找久違激情的已婚人群占比12.45%。
從婚戀人群的年齡分布來(lái)看，滿足法律規(guī)定適婚年紀(jì)的年齡段占比并不高，反而主要集中在30歲-34歲，并且40歲-44歲年齡段人群的婚戀 TGI 偏好度也相對(duì)最高，婚戀年齡的延遲成為社會(huì)普遍現(xiàn)象。雖然，30歲以上的人群是亟待解決婚戀難題的重災(zāi)區(qū)，但這個(gè)年齡思想&觀念也更為更熟，對(duì)待婚姻的態(tài)度也更為負(fù)責(zé)。
通過(guò)對(duì)線級(jí)城市中婚戀人群的占比排名分析，不難發(fā)現(xiàn)發(fā)達(dá)城市的婚戀人群占比和 TGI 偏好都高于下沉城市。而且在城市占比排名中也反應(yīng)了這一現(xiàn)象，屬于一線城市的北京、上海、深圳，占據(jù)了前三名的位置。這一組數(shù)據(jù)從兩個(gè)方面來(lái)考慮，其一，下沉城市人口來(lái)到發(fā)達(dá)城市尋求發(fā)展，增加了發(fā)達(dá)城市的單身人口數(shù)量；其二，下沉城市相比發(fā)達(dá)城市工作節(jié)奏較緩有更多時(shí)間社交，且在同住父母的催促下也更容易加速脫單進(jìn)程。
綜合來(lái)看婚戀人群的移動(dòng)應(yīng)用
TGI
偏好度整體較高，超過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶整體水平（TGI=100）。雖然移動(dòng)應(yīng)用活躍率偏低，但細(xì)看依舊能發(fā)現(xiàn)一些蛛絲馬跡。他們的通訊社交、移動(dòng)工具、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和音樂(lè)音頻活躍度都相對(duì)偏高。因30歲+人群是婚戀人群主體，這個(gè)年齡有了一定的經(jīng)濟(jì)能力，其消費(fèi)方式和生活觀念已經(jīng)基本形成，也因此他們對(duì)房產(chǎn)服務(wù)、餐飲服務(wù)、汽車(chē)服務(wù)和旅游服務(wù)都有較強(qiáng)的TGI
偏好度。
根據(jù)2020年婚戀
APP 月活趨勢(shì)，能明顯看出婚戀人群在兩種時(shí)期對(duì)脫單格外用心。其一，假期來(lái)臨，可以看見(jiàn)婚戀 APP
月活在對(duì)應(yīng)的假期月份迎來(lái)波峰，尤其是春節(jié)期間。其二，春季來(lái)了，不管人類(lèi)進(jìn)化的多高級(jí)，刻在生物基因里的本能，驅(qū)使人類(lèi)對(duì)異性向往的荷爾蒙分泌的更為強(qiáng)烈，3月-5月婚戀
APP 月活趨勢(shì)也相對(duì)其他季節(jié)月活更高。
婚戀人群為了解決婚戀問(wèn)題又傾注了多少精力呢？在綜合了頭部的幾個(gè)婚戀 APP 數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)，為了能夠早早解決個(gè)人婚戀問(wèn)題，婚戀人群平均每日在婚戀 APP 上停留超4分鐘。用于回復(fù)私信和查看被算法推薦符合擇偶要求的新對(duì)象并對(duì)中意的人選給發(fā)出私信。在遇到互有好感的對(duì)象后，在3-4個(gè)回合你來(lái)我往的溝通后，就會(huì)留下手機(jī)號(hào)碼或微信號(hào)碼攜手離開(kāi)婚戀 APP 。
在大致了解了婚戀人群基礎(chǔ)情況后，正式從細(xì)分層面解讀他們過(guò)著怎樣的生活、有哪些興趣偏好，對(duì)他們進(jìn)行更深入的了解。
Part 1
興趣愛(ài)好分析
愛(ài)音樂(lè)、更愛(ài)社交，只要愛(ài)好多人就不寂寞
如果稱婚戀人群為音樂(lè)達(dá)人，一點(diǎn)都不為過(guò)。在音樂(lè)音頻分類(lèi)中，綜合音樂(lè)平臺(tái)類(lèi) APP 占比高達(dá)91.74%。像辦公、開(kāi)車(chē)、獨(dú)處等更多適合聽(tīng)歌的場(chǎng)景中，他們不僅會(huì)用 QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)等綜合音樂(lè)平臺(tái)類(lèi) APP 聽(tīng)喜歡的歌曲，如果在外界聽(tīng)到了符合口味的、不知道歌名的歌曲，也會(huì)想辦法通過(guò)浮浮雷達(dá)等 APP 識(shí)別歌曲并把它收集到歌單中，也因此音樂(lè)平臺(tái)類(lèi) APP TGI偏好指數(shù)高達(dá)244。
總體來(lái)看，婚戀人群的手機(jī)游戲類(lèi)型覆蓋都不太高，覆蓋率排名較高的策略游戲、休閑游戲和棋牌游戲，基本屬于利用碎片化時(shí)間，幾分鐘就能過(guò)把癮，既不占用大量時(shí)間又能舒緩情緒的游戲類(lèi)型。雖然，婚戀人群對(duì)街機(jī)游戲、體育游戲和桌面游戲也有較高的TGI
偏好度，但這些也不是需要消耗很多時(shí)間來(lái)玩的游戲。也就是說(shuō)，手機(jī)游戲可能只是婚戀人群緩解壓力、打發(fā)時(shí)間的工具而已，他們并不沉迷其中。
婚戀人群中，單身是真真正正的真·主體。因?yàn)樵谕ㄓ嵣缃?APP 分類(lèi)中，情侶互動(dòng)類(lèi) APP 覆蓋率低到令人發(fā)指。但這還不是最有趣的，婚戀人群的婚戀社交類(lèi) APP 和匿名社交類(lèi) APP 的覆蓋率和TGI 偏好度竟然具備相似的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
相對(duì)于給人態(tài)度端正、有正面影響的婚戀類(lèi)
APP，匿名社交類(lèi) APP 常會(huì)給人迅速獲取短暫歡愉、負(fù)面影響的刻板印象。或許對(duì)于婚戀人群來(lái)說(shuō)，他們對(duì)匿名社交 APP
的體驗(yàn)在心態(tài)上會(huì)更加輕松，并且這也為解決單身問(wèn)題拓寬了渠道。根據(jù) TGI、覆蓋率、活躍率3個(gè)指標(biāo)的排名來(lái)綜合評(píng)估，對(duì)婚戀人群來(lái)說(shuō)探探、陌陌和珍愛(ài)網(wǎng)，是對(duì)他們最高價(jià)值 APP。綜合來(lái)看，社交已成為婚戀人群排解寂寞、緩解孤獨(dú)最主要的方式。
長(zhǎng)待的地方，再美的風(fēng)景也會(huì)覺(jué)得普通。世界這么大，總要去看看。綜合預(yù)訂類(lèi) APP 占比高達(dá)71.86%的婚戀人群估計(jì)也是這么想的，他們通過(guò)攜程旅游、去哪兒旅行等 APP 來(lái)預(yù)定到達(dá)旅行目的地機(jī)酒，進(jìn)行一次全身放松的旅程。他們對(duì)民宿短租也有一定偏好，其 TGI 指數(shù)為736。為了能夠更好、更快的對(duì)異鄉(xiāng)之旅融入身心，去有當(dāng)?shù)靥厣拿袼奕胱‘?dāng)然是最佳選擇。
Part 2
健康狀態(tài)分析
早起晚睡工作很忙，運(yùn)動(dòng)健身需要加強(qiáng)
由于正值事業(yè)初期和工作上升期的25歲-39歲人群是婚戀人群主體，且婚戀人群大多居住在一線城市和新一線城市，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更為激烈，事業(yè)心又強(qiáng)的他們?cè)缙鹜硭蔀樽飨⑷粘?，滿足8個(gè)小時(shí)的睡眠時(shí)間基本是奢望。
5點(diǎn)-7點(diǎn)是婚戀人群集中早起的時(shí)刻，12點(diǎn)-13點(diǎn)到了午休時(shí)間，也是婚戀人群玩游戲或社交的休閑時(shí)間，19點(diǎn)起有些人到了下班時(shí)間開(kāi)始娛樂(lè)而有些人則是加班、應(yīng)酬，才剛剛開(kāi)。22點(diǎn)-24點(diǎn)是婚戀人群休息的高峰期，忙碌的一天就此終結(jié)。
因工作較為繁忙，婚戀人群多是通過(guò)餓了么或美團(tuán)外賣(mài)等訂餐類(lèi) APP 點(diǎn)外賣(mài)或者通過(guò)點(diǎn)評(píng)類(lèi) APP 找餐館，解決溫飽問(wèn)題?；閼偃巳簩?duì)飲食也并不是沒(méi)有追求，奈何心有余而力不足。他們對(duì)美食社交類(lèi)APP的偏好度高達(dá)993，在不忙的時(shí)候也會(huì)自己學(xué)習(xí)做飯，并拍照發(fā)到社交媒體上曬一下廚藝成果。
“熬著夜還起的早，啤酒杯里泡紅棗”是當(dāng)代年輕人的普遍養(yǎng)生趨勢(shì)。人到中年的婚戀人群，也意識(shí)到了運(yùn)動(dòng)健身的重要性，在運(yùn)動(dòng)健身類(lèi) APP 中，他們會(huì)用華為運(yùn)動(dòng)健康或 Keep 等幫助自己提高身體機(jī)能。在來(lái)著社會(huì)和工作的壓力下，心里已不太健康了，但作為革命的本錢(qián)身體健康得撐住。
Part 3
財(cái)務(wù)能力分析
有車(chē)、有房、有存款，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也就優(yōu)秀“一點(diǎn)點(diǎn)”
婚戀人群對(duì)汽車(chē)的占有率還蠻高的為82.17%，因此，違章車(chē)險(xiǎn)類(lèi) APP 中的12123和車(chē)輪等都是他們方便查詢違章記錄、代繳和年檢等常用的 APP。不是城市活地圖的婚戀人群，會(huì)非常依賴高德地圖和百度地圖等地圖導(dǎo)航類(lèi) APP 協(xié)助駕駛，因會(huì)有喝酒應(yīng)酬等情況發(fā)生，他們對(duì)代駕也會(huì)有很高的 TGI 偏好度。
結(jié)合家庭設(shè)備分布數(shù)據(jù)來(lái)看，婚戀人群多數(shù)的居住狀況是自有住房或非群租房，在發(fā)達(dá)城市中來(lái)看居住條件還算可以。根據(jù)房產(chǎn)服務(wù)方面數(shù)據(jù)表現(xiàn)，婚戀人群會(huì)通過(guò)安居客、貝殼找房或鏈家等買(mǎi)房/租房類(lèi) APP 查看房源，購(gòu)買(mǎi)或租賃房屋。因他們的房產(chǎn)裝修類(lèi) APP 的 TGI 偏好也很高，說(shuō)明婚戀人群中已購(gòu)置房產(chǎn)的人也大量存在。
根據(jù)金融理財(cái)類(lèi)別 APP 覆蓋情況來(lái)分析，可以看出婚戀人群理財(cái)方式相對(duì)謹(jǐn)慎，還是以存儲(chǔ)為主。他們高度關(guān)注金融資訊，并對(duì)基金有濃厚興趣。或許是想理財(cái)投資，但又怕財(cái)富縮水。調(diào)侃的講，如果婚戀人群近期買(mǎi)了基金，還能省一筆旅游資金，打開(kāi)基金就能看見(jiàn)北極光。
Part 4
消費(fèi)狀態(tài)分析
相對(duì)評(píng)論更關(guān)心價(jià)格，不亂花錢(qián)才是好品格
在消費(fèi)狀態(tài)上，婚戀人群網(wǎng)購(gòu)較為非?；钴S。他們對(duì)網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)信息相當(dāng)敏感，對(duì)商品評(píng)論關(guān)注度較弱。價(jià)格低就是打動(dòng)婚戀人群的核心賣(mài)點(diǎn)，買(mǎi)東西貨比三家后最便宜的售價(jià)才會(huì)是他們最終的選擇?；閼偃巳弘m然經(jīng)常買(mǎi)東西，但不買(mǎi)太貴的東西或不會(huì)通過(guò)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)太貴的東西，他們網(wǎng)購(gòu)商品的客單價(jià)基本控制在500元以內(nèi)。
結(jié)合婚戀人群的消費(fèi)偏好數(shù)據(jù)，他們會(huì)常通過(guò)京東、淘寶等這類(lèi)綜合電商購(gòu)買(mǎi)食品飲料、酒類(lèi)、生鮮等居家使用商品。如果通過(guò)價(jià)格比對(duì)，婚戀人群發(fā)現(xiàn)拼多多、美團(tuán)等團(tuán)購(gòu)類(lèi) APP 價(jià)格更加便宜，他們或許會(huì)立刻改變購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)。婚戀人群對(duì)娛樂(lè)票務(wù)的TGI偏好度高達(dá)497，看來(lái)看電影也是他們的休閑方式之一。
Part 5
職場(chǎng)狀態(tài)分析
工作伺機(jī)而動(dòng)，學(xué)習(xí)永無(wú)止境
職場(chǎng)中存在一個(gè)普遍的現(xiàn)象就是很多企業(yè)寧愿重金招聘新員工，也不愿意給老員工漲薪。雖然不存在可以“待一輩子的公司”，但也要未雨綢繆、早做打算?；閼偃巳旱恼衅割?lèi) APP 的覆蓋率和 TGI 偏好指數(shù)雙高，他們會(huì)用BOSS直聘、智聯(lián)招聘等等 APP 查看是否有合適的新機(jī)會(huì)。
30歲以后的職場(chǎng)生涯大多只有兩條路選擇，其一榮升管理層，其二成為領(lǐng)域?qū)＜?。后浪洶涌，職?chǎng)人想要不甘人后、站穩(wěn)腳跟，唯有豐富知識(shí)體系和以更高的層面角度來(lái)考慮問(wèn)題，通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)彌補(bǔ)自己的短處是最切實(shí)的手段之一。婚戀人群會(huì)用微軟Translator、網(wǎng)易有道詞典等教育工具類(lèi) APP 輔助學(xué)習(xí)，他們對(duì)出國(guó)留學(xué)進(jìn)修也有很強(qiáng)的偏好，其 TGI 指數(shù)為1056.
通過(guò)本次數(shù)據(jù)洞察，不難發(fā)現(xiàn)婚戀人群具備著男性為主、多在發(fā)達(dá)城市、思想成熟、求知欲強(qiáng)、多有固定資產(chǎn)、事業(yè)心強(qiáng)等屬性。當(dāng)代年輕人每天工作，三點(diǎn)一線生活。如果不善交際，除公司認(rèn)識(shí)的和生活中常接觸的幾個(gè)人外，很難交到新朋友更別提婚戀對(duì)象。雖然婚戀 APP 有海量符合擇偶條件的人供君選擇，但也容易給人造成下一個(gè)會(huì)更好的錯(cuò)覺(jué)。最后，關(guān)于婚戀大致可總結(jié)為要主動(dòng)邂逅、要足夠優(yōu)秀，即使并沒(méi)有找到緣分也沒(méi)什么大不了，遵從自己的內(nèi)心才是最重要的選擇。
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