(網(wǎng)經(jīng)社訊)“雙11”已落幕，各大電商曬出成績(jī)單。雙11公布數(shù)據(jù)顯示，有電商平臺(tái)在雙11期間，農(nóng)產(chǎn)品成交額超過(guò)10月份日均5.8倍以及，有“國(guó)貨之光”稱號(hào)的小米手機(jī)品類位居全 平臺(tái)手機(jī)銷(xiāo)量前列，全渠道支付金額破193億。
與往年相比，消費(fèi)者追捧搶購(gòu)的國(guó)貨及農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出 “產(chǎn)地品牌化”“稀有農(nóng)產(chǎn)品變爆品”等特征，表現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)原生態(tài) 產(chǎn)地和高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可。
此外，在今年雙11除了京東、天貓、拼多多等“老牌”電商，抖音、快手等“新勢(shì)力”電商今年也全面加入“雙11”混戰(zhàn)，短視頻和直播成了銷(xiāo)售的“必備武器”，而國(guó)貨 和地方農(nóng)產(chǎn)品則是消費(fèi)者關(guān)注的兩大重點(diǎn)。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、原銀泰網(wǎng)CEO趙紅玲也曾撰文指出，
1.情感共鳴是第一消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，讓消費(fèi)者共情消費(fèi)，正是新消費(fèi)時(shí)代國(guó)貨品牌 能夠崛起的一個(gè)重要原因。天災(zāi)降臨，暴雨如注，全國(guó)上下萬(wàn)眾一心幫助河南挺過(guò)災(zāi)情。鴻星爾克作為國(guó)產(chǎn)老品牌，雖然平時(shí)“存在感”很低，企業(yè)發(fā)展還好，但是仍積極捐款，馳援災(zāi)區(qū)。這一行為不僅表現(xiàn)出其作為國(guó)產(chǎn)企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，更體現(xiàn)了“豈曰無(wú)衣，與子同袍”的互助精神，讓不少網(wǎng)友很是感動(dòng)，鴻星爾克直播室被擠爆，全線商品斷貨。
2.在“支持國(guó)貨”熱潮的帶動(dòng)下，同樣在雙11期間拼多多等電商平臺(tái)直播中，各個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的直播都獲得了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)間，部分直播間一度被擠爆。國(guó)貨品牌是近年整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中表現(xiàn)較亮眼的一個(gè)領(lǐng)域，不論是新品牌還是傳統(tǒng)品牌的年輕化，都做了很多的努力。
3.從比較有代表性的像李寧、鴻星爾克、五菱汽車(chē)等有關(guān)的品牌來(lái)看，國(guó)貨品牌通過(guò)借助新媒體、新電商、新渠道擺脫“內(nèi)卷”，快速“破圈”，越來(lái)越受到年輕消費(fèi)群體的關(guān)注和追捧。
