国产精品18久久久,久久国产精品碰,99久久精品国产导航,无码精品人妻一区二区三区人妻斩,超清中文乱码字幕在线观看,日本按摩高潮A级中文片免费

當前位置:100EC>數(shù)字零售>【電商快評】第13個“雙11”正從“平臺大戰(zhàn)”向“直播大戰(zhàn)”演變
【電商快評】第13個“雙11”正從“平臺大戰(zhàn)”向“直播大戰(zhàn)”演變
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布時間:2021年11月16日 16:11:57

(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年,2021年雙11正從“平臺大戰(zhàn)”演變成“直播大戰(zhàn)”。在直播電商中,快手電商、抖音電商、蘑菇街、遙望網(wǎng)絡紛紛參與,并發(fā)布最終戰(zhàn)報。其中雙11期間,快手整體品牌商品訂單數(shù)同比增長350%;抖音單場成交額破千萬(含破億)直播間282個;蘑菇街商品客單價同比增長201%;遙望網(wǎng)絡總GMV超23.03億元。對此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布快評給予解讀。(更多詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:http://m.tgfeipin.com/zt/21s11/

觀點一:直播帶貨或已成電商新的增長點之一

在當前線上消費增速同比趨緩的背景下,直播電商無疑成為了電商平臺繼續(xù)實現(xiàn)高增長的重要抓手之一。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商數(shù)據(jù)庫顯示,直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡零售交易規(guī)模)從2018年-2020年分別為:1.6%、4.3%、8.6%,增速依次為:492.59%、168.74%、100%。預計2021年滲透率達10.15%,突破兩位數(shù),增長達18.02%。未來幾年仍將高速增長。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,直播電商成為雙11各電商巨頭角逐的核心戰(zhàn)場,從各家雙11戰(zhàn)報來看,直播帶貨是重要一環(huán)。商家開始多平臺低調運營,抖音、快手等各平臺商家直播帶貨已是常態(tài)。受到用戶興趣轉移、商家普及、疫情催化等因素影響,直播帶貨或已成為電商新的增長點之一。

同時,快手與抖音在電商領域起步較晚,但基于其強大的用戶流量以及內容優(yōu)勢,在過去幾年兩家都取得了令外界艷羨的發(fā)展速度。相較于前輩們,快手和抖音算是雙11里的新生代力量,但借助電商直播的蓬勃之勢,二者在電商市場的份額或將持續(xù)提升。莫岱青補充道。

值得注意的是,網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫COP.100EC.CN)顯示,除了上述直播電商平臺外,玩家還包括:蘑菇街、如涵、謙尋文化、交個朋友、辛有志嚴選、聚匠星辰、宸帆集團 、微拍堂、玩物得志、天天鑒寶等它們在各大電商促銷中也紛紛賦能品牌商。

觀點二:大量品牌、商家涌入直播賽道

莫岱青認為,今年的雙11對于商家而言,直播電商對轉化率和客單價的提升已有明顯正向的作用。在期間發(fā)現(xiàn),品牌商們在各個推廣頁面都在做大批量的直播間引流。同時,品牌商已開始涌入像抖音、快手這樣的直播電商平臺,將這些平臺視為全新的渠道。相比傳統(tǒng)電商,做好直播電商較復雜,但直播電商帶來的紅利足夠誘人,能源源不斷地吸引新的玩家涌入。

直播的大力參與是雙11的一大特點,除了達人主播還有店播,也就是品牌、商家自主直播會更多參與進來。部分電商平臺可能面臨增長放緩的情況,但整個線上層面還是有很大增長空間,包括小程序、視頻等都會為雙11提供增量,百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示。

觀點三:直播電商消費習慣已逐步養(yǎng)成

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示,經(jīng)過多年,網(wǎng)絡購物節(jié)的吸引度可能有所下降。消費者已經(jīng)適應了網(wǎng)絡購物節(jié)的種種便利。此外,消費者經(jīng)過十幾年的網(wǎng)絡購物節(jié)熏陶,新老網(wǎng)民交替非常明顯,這些都值得關注。部分頭部電商獲取紅利,需要尋找新的突破口。作為傳統(tǒng)購物節(jié),怎樣再續(xù)輝煌,或許需要尋找新的突破口。從目前各家披露的雙11直播電商戰(zhàn)報數(shù)據(jù)中,可以看出直播電商消費習慣已逐步養(yǎng)成。

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史,作為中國領先的數(shù)字經(jīng)濟新媒體、服務商,提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務;(1)面向電商平臺、頭部服務商等PR條線提供媒體傳播服務;(2)面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓機構、電商平臺等提供智庫服務;(3)面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務;(4)面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務。

網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(DATA.100EC.CN,免費注冊體驗全庫)基于電商行業(yè)18年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù),150+獨角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù),4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù),全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商,旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè),挖掘行業(yè)市場潛力,助力企業(yè)決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

【投訴曝光】 更多>

【版權聲明】秉承互聯(lián)網(wǎng)開放、包容的精神,網(wǎng)經(jīng)社歡迎各方(自)媒體、機構轉載、引用我們原創(chuàng)內容,但要嚴格注明來源網(wǎng)經(jīng)社;同時,我們倡導尊重與保護知識產(chǎn)權,如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權問題,煩請將版權疑問、授權證明、版權證明、聯(lián)系方式等,發(fā)郵件至NEWS@netsun.com,我們將第一時間核實、處理。

        平臺名稱
        平臺回復率
        回復時效性
        用戶滿意度
        微信公眾號
        微信二維碼 打開微信“掃一掃”
        微信小程序
        小程序二維碼 打開微信“掃一掃”