(網經社訊)7月18日消息，淘寶直播和點淘APP近期低調上線了“打賞”功能，僅向個別內容型主播開放，例如正在參與中國新主播大賽的“不火歌手老曹”，其直播間下方偶爾會跳出“送朵小花鼓勵一下”的提示，粉絲可通過1代幣購買一朵小花打賞主播。和此前上線的“捧場購”模式不同，消費者不需要下單相應商品，即可直接打賞主播以表心意。該功能目前尚處于內測階段。
據網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，今年618期間，淘寶直播上線了新功能“捧場購”，用戶購買其直播間內的商品后，屏幕上會出現“旋轉木馬”、“520”等相應的禮物特效。該特效無需額外付費，就能助力主播在排位賽中獲得更高排名。這種“淘寶式打賞”能在不增加用戶負擔的情況下，促進粉絲和主播之間的互動，同時給主播增加助力值。截至今年6月初，淘寶中已有數萬直播間參與測試，開通該功能的直播間停留時長、互動量、轉化率等多項核心指標均有不同程度的提升。
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