(網經社訊)10月20日0點，拼多多啟動雙11大促；23日晚八點，京東雙11現(xiàn)貨開賣；24日晚八點，天貓也將開啟雙11預售。各大主平臺“開戰(zhàn)”雙11，大促氛圍火熱，然而，頭部直播機構的預熱似乎更早。
10月16日，李佳琦直播間大促紅包雨活動便已啟動，緊接著，在10月19日的美ONE李佳琦超級雙11媒體溝通會上，美ONE將大促主題定為“低低低低低，雙十一先看李佳琦”，并將玩法總結為3個核心關鍵詞——售前的優(yōu)惠+優(yōu)惠，售中的精選+精選，售后的服務+服務。
隨后，10月21日，辛選發(fā)布頭部主播辛巴雙11首戰(zhàn)成績，單品鏈接累計支付額破10億；10月24日，東方甄選淘寶直播間雙11預售開始，晚上8點起付定金；同日，“交個朋友”淘寶直播間宣布從早6點開始，上線20萬份秒殺，上億紅包，2億貨品補貼，可疊加5個定金紅包；謙尋旗下蜜蜂直播間也宣布將發(fā)放1億紅包以及豐富的大牌貴重禮物。（詳見網經社專題：http://m.tgfeipin.com/zt/23zbdsyzs11/）
網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
1.李佳琦直播間此舉在雙11大促能更好地建立消費者對平臺的價格心智，從而在當下的經濟周期更好地滿足消費者的購物需求，提升用戶的認可度和忠誠度。
2.直播電商機構矩陣布局能夠拓展更多品類和培養(yǎng)更多主播，旨在分品類直播，盡可能滿足用戶的個性化需求，也是直播機構做好多元化運營的有效嘗試。
3.直播帶貨需要內容、商品、主播和第三方服務商共同以生態(tài)的方式推動，隨著競爭的加劇和用戶紅利的消退，全渠道策略成為直播電商服務機構未來的新增長點。美腕在關注多矩陣布局的同時也強調售后服務的重要性，有利于提升履約時效性，完善售后服務體系。
