(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月18日消息，報(bào)道稱，拼多多旗下海外電商Temu的發(fā)言人透露，該公司計(jì)劃于周日投放超級(jí)碗廣告。這是Temu在這項(xiàng)足球賽事上的第二個(gè)廣告，它去年投放了第一條廣告并強(qiáng)調(diào)拼多多正在積極努力打入美國(guó)市場(chǎng)。除了廣告之外，Temu還將贈(zèng)送價(jià)值500萬(wàn)美元的優(yōu)惠券和積分，并且在超級(jí)碗比賽當(dāng)天額外提供1000萬(wàn)美元的贈(zèng)品。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，今年的超級(jí)碗賽前和賽間，Temu輪播了六次"像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物"的洗腦廣告。媒體分析稱，Temu在超級(jí)碗上的廣告投入可能高達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元，僅周日晚上一條30秒廣告位，就花費(fèi)約700萬(wàn)美元。
此外，Temu已在營(yíng)銷上投入巨資，通過Facebook等平臺(tái)獲取用戶。2023年第四季度，該公司在Meta上的美國(guó)廣告支出同比增長(zhǎng)318%和101%。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，Temu分別獲取Facebook和Instagram用戶，是去年美國(guó)下載量第一的應(yīng)用程序。今年1月，該公司的活躍用戶達(dá)到5100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)近300%。
目前，Temu面臨的挑戰(zhàn)是留住這些用戶并增加其在美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的份額，因?yàn)樗Ｍc亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)。摩根士丹利在給客戶的一份報(bào)告中表示，根據(jù)其調(diào)查，今年1月份在Temu購(gòu)物的家庭數(shù)量比去年9月份減少了20%。該投資銀行還表示，2024年美國(guó)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)可能會(huì)“適度”，而且增長(zhǎng)“可能更依賴于在現(xiàn)有購(gòu)物者錢包中占據(jù)更高份額”。
