(網經社訊)3月6日，京東集團發(fā)布2023年第四季度及全年財報。四季度，京東集團凈營收為3061億元，同比增長3.6%，歸屬于普通股股東的凈利潤為34億元。2023年全年，京東集團凈營收為10847億元，較2022年增長3.7%；歸屬于普通股股東的凈利潤為242億元，而2022年凈利潤為104億元，同比增長132.82%。
過去一年，京東引入百億補貼、宣傳“天天低價”、發(fā)力3P（第三方）業(yè)務、收縮新業(yè)務、自營業(yè)務下調包郵門檻、高層多次調整。雖營收增長有限，但凈利潤實現(xiàn)翻倍。（詳見網經社專題：http://m.tgfeipin.com/zt/jd23Q4cb/）
1.從盈利能力和整體營收增長來看，京東去年的低價策略還是頗有成效的。此外，商家投放廣告支出隨著銷售增長而增加，快遞物流服務性收入隨著銷售增長而增加，傭金收入也隨著銷售增長而增加。
2.商家低價也不代表虧損，例如廠家、代理商經銷商清庫存都是賺錢的，另外銷售規(guī)模倒逼效率提升、原料采購成本下降等。尤其是對于白牌商品，低價就是一個相對概念，也是一個相對的價格印象。另外就是規(guī)模效應帶來的服務性價格降低，這樣商家就會加大廣告投放獲取更大規(guī)模的銷售。
3.接下來京東還需要進一步加大供給力度，也就是增加商家數(shù)量；另外就是借助自營物流的優(yōu)勢提升用戶體驗，覆蓋更多的區(qū)域，提升用戶規(guī)模；還有在直播電商和即時零售業(yè)務繼續(xù)加大投入。這些都會影響京東的利潤表現(xiàn)，營收也會出現(xiàn)波動。
