(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月7日，TikTok和字節(jié)跳動(dòng)對(duì)美國(guó)政府提起訴訟，指控美國(guó)總統(tǒng)拜登上個(gè)月簽署的TikTok“不賣就禁”法案違反憲法，要求法院推翻該法案。訴狀中表示，聯(lián)邦政府沒(méi)有履行對(duì)TikTok數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)主張所需的舉證責(zé)任。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：背水一戰(zhàn)！TikTok和字節(jié)跳動(dòng)把美國(guó)政府告了http://m.tgfeipin.com/zt/tkzjbsyz/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，
1、TikTok在美國(guó)市場(chǎng)自2023年上線以來(lái)獲得高增長(zhǎng)，截至2023年底 GMV 占比約 8.6%,英國(guó)占比約 1.2%。即便TikTok被美國(guó)封禁，但迄今為止歐美也并非TikTok主要戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)然對(duì)其高速發(fā)展會(huì)帶來(lái)一定的阻礙，畢竟TikTok用戶數(shù)量位居TOP10國(guó)家第一，有1.5億個(gè)用戶。
2、目前TikTok Shop美區(qū)起量最快的是Amazon品牌大賣和出海品牌，有內(nèi)容平臺(tái)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，前期愿意投入廣告費(fèi)用賺聲量，如安克創(chuàng)新、泡泡瑪特和科沃斯等，如果一旦TikTok被美國(guó)聯(lián)邦立法封禁，預(yù)計(jì)上述賣家會(huì)將廣告投放至其他流量平臺(tái)。
3、TikTok美國(guó)小店的受阻會(huì)給部分跨境賣家和服務(wù)商帶來(lái)一定的壓力，包括上游賣家、MCN服務(wù)商、海外倉(cāng)服務(wù)商等業(yè)績(jī)受到一定的影響。目前直播電商在歐美仍處于起步階段，疊加品類層面直播電商“貨找人”心智下非標(biāo)品匹配度更高，與傳統(tǒng)貨架電商存在一定區(qū)隔；全托管業(yè)務(wù)方面，Tiktok以品類補(bǔ)充為主、低價(jià)心智較弱，且體量相較Temu差異較大，當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)性相對(duì)較小。
