(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月19日消息，京東APP首頁自營秒送專區(qū)的“京東買菜”宣布更名為“京東七鮮”。去年10月，京東七鮮已與前置倉完成融合，在京東買菜入口購買商品，頁面顯示“時裝及配送服務已由京東七鮮提供”，而此前京東買菜服務由京東前置倉業(yè)務提供。
一、京東七鮮的業(yè)務模式與市場定位
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，京東七鮮的業(yè)務模式主要包括大型生鮮超市、前置倉及社區(qū)店三種業(yè)態(tài)。自2017年成立以來，京東七鮮一直對標阿里盒馬，致力于打造高品質(zhì)的生鮮零售服務。
在市場定位上，京東七鮮聚焦于京津冀、大灣區(qū)等核心區(qū)域，通過“擊穿價”等低價策略吸引消費者。同時，京東七鮮還通過下調(diào)免運費門檻、為京東PLUS會員提供無限免郵等舉措，增強了用戶粘性。這些策略不僅提升了京東七鮮的市場競爭力，也為京東在即時零售領域的擴張奠定了基礎。
二、即時零售領域的競爭格局與京東的應對策略
即時零售市場近年來呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，2023年市場規(guī)模已達6500億元，預計2030年將突破2萬億元。在這一背景下，京東七鮮面臨著來自盒馬、美團小象等競爭對手的激烈競爭。
為應對市場競爭，京東七鮮采取了多項策略。首先，通過加速前置倉布局，京東七鮮計劃在2025年6月底前在天津新增20家倉店，并計劃在北京等地新增數(shù)十家門店。其次，京東七鮮通過“擊穿價”等低價策略，與其他平臺形成差異化競爭。此外，京東七鮮還通過店倉融合模式，將履約時效提升至30分鐘以內(nèi)，進一步提升了用戶體驗。
三、未來展望：京東七鮮的發(fā)展?jié)摿εc挑戰(zhàn)
展望未來，京東七鮮在即時零售領域具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著前置倉布局的加速和低價策略的持續(xù)推進，京東七鮮有望在核心區(qū)域進一步擴大市場份額。然而，京東七鮮也面臨著盈利模式不清晰、市場競爭激烈等挑戰(zhàn)。
為應對這些挑戰(zhàn)，京東七鮮需要進一步優(yōu)化供應鏈、提升運營效率，同時探索更多元化的盈利模式。此外，京東七鮮還需在品牌建設和服務創(chuàng)新方面持續(xù)發(fā)力，以在即時零售市場的激烈競爭中脫穎而出。
