(網(wǎng)經(jīng)社訊)第六屆上海“五五購物節(jié)”即將啟幕。作為科技零售代表性企業(yè)，美團已連續(xù)六年深度參與上?！拔逦遒徫锕?jié)”。今年，美團將推出超百億消費補貼以及覆蓋全場景、全人群、全周期的促消費方案，惠及在滬及全國消費者。重點圍繞文旅商體展聯(lián)動，美團將陸續(xù)推出“美食+演藝”“交通+展覽”“咖啡+酒吧”“運健+玩樂”等聯(lián)動活動，以及多場特色美食市集，為上海市民及來滬游客提供豐盛的優(yōu)惠供給。其中，美團“五五購物節(jié)”主會場已于4月30日上線，打開大眾點評App搜索“五五購物節(jié)”“55購物節(jié)”或“美團嗨購季”即可跳轉(zhuǎn)進入頁面，5月1日起，超值優(yōu)惠券包將陸續(xù)上線。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，美團已經(jīng)發(fā)布的必玩榜年榜、必住榜、酒吧指南，以及即將發(fā)布的必吃榜、必玩榜夏季榜等榜單，將為全球游客提供上海消費指南。此外，美團還將與上海電影節(jié)合作，推出“美食+交通+電影”聯(lián)動優(yōu)惠活動，并持續(xù)參與“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”等各類消費券項目，為消費者提供更快、更好的零售消費新體驗。
美團副總裁、美團（上海）黨委書記毛方表示，美團將繼續(xù)發(fā)揮生活服務(wù)全場景優(yōu)勢，聚焦線上拉動線下服務(wù)消費，促進文旅商體展聯(lián)動，激發(fā)服務(wù)消費新動能。同時，結(jié)合夜間消費需求、夏季時令特色等，美團將持續(xù)深化與上海市政府、商圈、品牌的合作，以數(shù)字化創(chuàng)新為支點，打造消費新場景、撬動市場新增量，為上海建設(shè)具有全球影響力的國際消費中心城市貢獻平臺力量。
▲ 美團“五五購物節(jié)”線上活動主場已于4月30日上線（圖片來源：美團App）
多品類活動 助力滬上夜間經(jīng)濟再升溫
今年年初，上海發(fā)布擴消費六大專項行動，積極促進以舊換新、服務(wù)消費、新型消費，并將持續(xù)發(fā)揮重要活動品牌效應(yīng)，繼續(xù)辦好“五五購物節(jié)”“上海之夏”國際消費季等重大消費節(jié)慶活動，持續(xù)擦亮上海系列品牌活動，不斷優(yōu)化完善，切實將流量轉(zhuǎn)化為增量。
美團已連續(xù)六年參與“五五購物節(jié)”，今年將在過往基礎(chǔ)上全面升級參與力度。一方面，通過超百億消費補貼，圍繞“吃住行游購娛”等全場景，聯(lián)動廣大商家提供實惠豐富的服務(wù)產(chǎn)品；另一方面，將結(jié)合時令、新潮等新型消費需求，探索如何為消費者提供更好的消費體驗。
“2025美團酒吧指南”日前在上海發(fā)布，全國共有46城853家特色酒吧入選，其中上海共103家酒吧上榜，居全國第一。上海的璀璨夜色和遍地霓虹中，酒吧早已成為人們夜間的主要消費場所，2025美團酒吧指南榜單不僅為消費者提供高效、權(quán)威的消費參考，更能以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動更多消費者前往上榜酒吧一探究竟，進而助力夜間經(jīng)濟再次升溫。
作為夜間消費的另一個“頂流”，小龍蝦已經(jīng)開始大量上市。美團數(shù)據(jù)顯示，4月以來，“小龍蝦”相關(guān)搜索量較3月同期增長248%?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，大眾點評必吃榜“2025的第一頓小龍蝦”活動，在一眾必吃榜商家中為消費者篩選優(yōu)質(zhì)小龍蝦消費去處，幫助消費者縮短決策時間，并通過“任務(wù)抽獎+線下活動”等方式發(fā)放福利，增加消費者參與度。
時令新需求 挖掘夏季消費增長新引擎
盛夏將至，草木蔥蘢，宜人的氣候條件即將引燃人們的出游熱情。作為上海全年“一節(jié)四季”重點活動之一，2025“上海之夏”將于今年7月上旬開幕，為世界游客提供多元、沉浸、驚喜的夏日旅程。
為更好地服務(wù)大家的出游消費決策，必玩榜夏季榜單即將在活動期間正式發(fā)布，發(fā)榜后還將聯(lián)合上榜商戶推出系列夏日主題活動，通過“線上任務(wù)抽獎+線下特色體驗活動”，為消費者的夏日出游提供更多樣、更具時令特色的體驗。必住榜百位試睡官招募活動也在夏季持續(xù)升級，陸續(xù)開放“樂園嗨玩”“親子玩樂”“海邊度假”等夏日主題試睡酒店招募。
針對外國游客入境游上海的種草打卡需求，大眾點評必吃榜發(fā)布了“上海之夏”首批240小時主題產(chǎn)品“必吃榜夏日領(lǐng)吃計劃”，并列入上海之夏官方網(wǎng)站作為入境消費者來滬旅游的美食指南。此外，大眾點評已聯(lián)手上海熱門商圈及商家推出一系列“外國人友好”新舉措。線上，推出大眾點評英文版、日文版、韓文版，以及“必吃榜”英文榜單、中英韓三語版上?！氨爻浴惫ヂ詫ｎ}頁等新產(chǎn)品；線下，為熱門“必吃榜”商家提供中英韓三語海報，為更多外籍游客來華提供更好的吃喝玩樂體驗。
▲韓國游客跟著“必吃榜”打卡上海萊萊小籠（佳音拍攝）
《上海市進一步促進商旅文體展聯(lián)動吸引擴大消費的若干措施》發(fā)布后，上海消費呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢，美團積極推出多重舉措，助力上海文旅商體展聯(lián)動措施進一步落地。
隨著氣溫升高，音樂節(jié)、演唱會、電競賽事等展演經(jīng)濟活躍，進一步帶動多元化消費熱潮。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，上海位居“五一”音樂節(jié)Top5熱門城市。結(jié)合00后年輕游客喜愛的音樂節(jié)、演唱會等新型出游熱潮，美團已上線“跟著演唱會去旅行”專題活動，針對“五一”期間國內(nèi)熱門音樂節(jié)、演唱會目的地，為游客提供“演唱會附近爆款酒店、省心民宿”“演唱會附近熱門景點”“演唱會周邊超值獨家線路”等吃住行游購娛一站式實惠與服務(wù)。
此外，錦江麗笙酒店旗下50余家酒店還將通過美團深度參與“五五購物節(jié)”，為美團用戶在專屬折扣優(yōu)惠基礎(chǔ)上疊加“加1元送早餐”活動， 以超值客房禮遇和豐富的酒店和美食選擇，滿足消費者出行度假、城市漫游的多樣需求。
各類“節(jié)日”更將為消費帶來特殊的儀式感。據(jù)了解，在母親節(jié)、520表白節(jié)、兒童節(jié)等夏季節(jié)慶時點，美團外賣將推出以蛋糕、奶茶等為主要品類的營銷活動，在基礎(chǔ)需求之外，滿足消費者對于情感表達、甜蜜味蕾的幸福追求。
在推動消費繁榮的同時，美團也在持續(xù)助力重點中小商戶和創(chuàng)新商戶。據(jù)了解，去年12月，美團外賣推出“十億助力金計劃”，以現(xiàn)金形式陸續(xù)打款至商家銀行賬戶。目前助力金已發(fā)放至超18萬家餐飲商家現(xiàn)金賬戶。此外，美團繼續(xù)通過“神搶手”等創(chuàng)新產(chǎn)品，為優(yōu)質(zhì)餐飲商戶提供助力金支持，預(yù)計覆蓋超1萬個連鎖餐飲品牌、20萬家中小商家，經(jīng)營表現(xiàn)突出的品牌每月獲得的助力金可達50萬元，優(yōu)質(zhì)中小商戶門店每月可達1萬元。
