(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月8日，抖音商城618好物節(jié)招商大會召開。會上，抖音電商官宣此次618大促將于5月13日0點(diǎn)開啟，持續(xù)至6月18日24點(diǎn)。活動將延續(xù)“立減折扣”和“一件直降”等核心玩法并全新升級，還有超值購、商品卡免傭等豐富玩法。抖音電商將圍繞“更大的規(guī)模、更優(yōu)的貨品、更好的體驗(yàn)”三大關(guān)鍵詞，投入億級現(xiàn)金補(bǔ)貼和千億級流量資源，助力商家生意增長。
平臺集體提前啟動 搶占市場先機(jī)
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，今年各大電商平臺不約而同選擇提前開啟618大促。抖音電商率先于5月13日0點(diǎn)啟動，持續(xù)至6月18日24點(diǎn)，成為最早開啟活動的平臺。天貓和京東緊隨其后，均選擇在5月13日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售或購物季活動?？焓蛛娚虅t采取雙節(jié)點(diǎn)策略，同時覆蓋520和618兩個營銷節(jié)點(diǎn)。
這種集體提前的現(xiàn)象并非偶然。2023年抖音商城618期間GMV同比增長85%，超19萬名作者帶貨GMV實(shí)現(xiàn)300%增長，這些亮眼數(shù)據(jù)促使平臺更早布局以搶占用戶注意力。從消費(fèi)者角度看，提前啟動有助于分散購物壓力，避免集中下單導(dǎo)致的物流擁堵。對商家而言，更長的活動周期意味著更多的銷售機(jī)會和更靈活的經(jīng)營策略。
玩法簡化與補(bǔ)貼加碼并行
在促銷玩法方面，今年各大平臺呈現(xiàn)出明顯的簡化趨勢。天貓宣布只設(shè)"官方立減"一個核心玩法，基礎(chǔ)優(yōu)惠85折起且可與其他優(yōu)惠疊加。抖音電商延續(xù)"立減折扣"和"一件直降"等簡單直接的促銷方式，同時新增商品卡免傭等創(chuàng)新玩法。這種簡化反映出平臺對用戶體驗(yàn)的重視，避免復(fù)雜規(guī)則導(dǎo)致的消費(fèi)決策障礙。
補(bǔ)貼力度方面，各平臺投入規(guī)模創(chuàng)下新高。抖音電商投入億級現(xiàn)金補(bǔ)貼和千億級流量資源；快手電商提供20億補(bǔ)貼和千億流量支持；京東推出包含國家補(bǔ)貼在內(nèi)的四大補(bǔ)貼計劃。這些資源投入不僅針對消費(fèi)者，也著眼于幫助商家降低經(jīng)營成本，如抖音的商品卡免傭政策直接減輕了商家的傭金負(fù)擔(dān)。
內(nèi)容電商與傳統(tǒng)電商的差異化競爭
從已公布的信息可以看出，內(nèi)容電商平臺與傳統(tǒng)貨架電商平臺在618策略上呈現(xiàn)出明顯差異。抖音和快手更注重內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)的激活，抖音公布的作者帶貨數(shù)據(jù)增長顯著，快手則專門提出商達(dá)分層扶持策略。這種以內(nèi)容驅(qū)動消費(fèi)的模式，正在改變傳統(tǒng)大促單純依靠價格促銷的單一形態(tài)。
傳統(tǒng)電商平臺則強(qiáng)化供應(yīng)鏈優(yōu)勢。京東重點(diǎn)突出的廠貨百補(bǔ)和六大驚喜日，天貓強(qiáng)調(diào)的官方立減與品類券疊加，都建立在成熟的商品運(yùn)營體系基礎(chǔ)上。值得注意的是，兩類平臺都在向?qū)Ψ絻?yōu)勢領(lǐng)域滲透，抖音強(qiáng)調(diào)"商城GMV增長"，天貓則加強(qiáng)內(nèi)容種草功能，這種融合趨勢在今年618將得到進(jìn)一步體現(xiàn)。
總結(jié)與展望
2024年618大促呈現(xiàn)出啟動時間提前、玩法簡化、資源加碼三大特征。平臺間的競爭已從單純的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向綜合體驗(yàn)比拼，內(nèi)容與貨架的邊界持續(xù)模糊。隨著消費(fèi)市場復(fù)蘇，今年618有望成為觀察電商行業(yè)新趨勢的重要窗口。商家需要根據(jù)平臺特性制定差異化策略，消費(fèi)者則能享受更簡單透明的優(yōu)惠體驗(yàn)，這場提前到來的618或?qū)⒅厮苣曛写蟠俚男袠I(yè)格局。
