(網(wǎng)經(jīng)社訊)義烏作為"世界小商品之都"，依托210萬種商品資源和完善的物流體系，已成為全國跨境電商的重要基地。本報(bào)告全面分析了義烏跨境電商的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、優(yōu)勢、挑戰(zhàn)及未來趨勢（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://m.tgfeipin.com/zt/dskdfx/ ）。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
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一、 義烏跨境電商發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
1.1 發(fā)展歷程
義烏跨境電商的發(fā)展歷程可分為三個(gè)階段：
第一階段（2011-2017年）：萌芽期
2011年，義烏被國務(wù)院批準(zhǔn)成為我國首個(gè)國際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)城市，這為跨境電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同年，義烏國際商貿(mào)城開始探索線上交易模式，阿里巴巴1688義烏產(chǎn)業(yè)帶頻道正式上線，為后續(xù)跨境電商發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施。2013年，義烏跨境電商交易額僅為27.5億元，占全市外貿(mào)出口總額的1.1%，主要以B2B模式為主，依托線下實(shí)體市場進(jìn)行線上交易。
第二階段（2018-2022年）：成長期
2018年，義烏獲批全國第三批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，這標(biāo)志著義烏跨境電商進(jìn)入快速發(fā)展階段。2019年，義烏跨境電商交易額達(dá)到753.98億元，同比增長15.16%。2020年，盡管受到疫情影響，義烏跨境電商仍展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性，上半年交易額達(dá)403.04億元，同比增長約16.71%。2021年，義烏跨境電商迎來爆發(fā)式增長，全年交易額突破1000億元，同比增長46.7%。這一階段，義烏跨境電商呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，B2B、B2C、C2M等多種模式并存。
第三階段（2023-至今）：成熟期
2023年，義烏跨境電商交易額達(dá)1211.6億元，同比增長11.8%。2024年，義烏跨境電商交易額突破1400億元，增速高達(dá)15.63%，占全市外貿(mào)出口總額的24%以上。2025年前5個(gè)月，義烏跨境電商交易額已達(dá)736.45億元，同比增長16.29%，預(yù)計(jì)全年交易額將超過1800億元，實(shí)現(xiàn)"質(zhì)量與規(guī)模并重發(fā)展"的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。這一階段，義烏跨境電商已從單純的交易平臺向"數(shù)字引擎"升級，成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。
1.2 現(xiàn)狀分析
1.2.1 交易規(guī)模與增長趨勢
義烏跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增速保持高位。2024年，義烏跨境電商交易額達(dá)1400億元，同比增長15.63%；2025年前5個(gè)月交易額達(dá)736.45億元，同比增長16.29%。從交易結(jié)構(gòu)看，跨境電商出口占主導(dǎo)地位，2024年跨境電商出口額達(dá)1100億元，占全市外貿(mào)出口總額的24%以上；跨境電商保稅進(jìn)口（1210）業(yè)務(wù)銷售額超193.77億元，同比增長超56.01%，位居杭州關(guān)區(qū)第一。
1.2.2 主要平臺與業(yè)務(wù)模式
義烏跨境電商平臺體系日益完善，形成了以第三方平臺為主、獨(dú)立站為輔的多元發(fā)展格局。在第三方平臺方面，亞馬遜、阿里巴巴國際站、速賣通、TikTok Shop、Temu、Shopee、Lazada等全球知名平臺均在義烏設(shè)有服務(wù)中心。2025年，義烏跨境電商主體數(shù)量超過26萬戶，其中約80%的企業(yè)仍以歐美市場為核心陣地，但已有超六成企業(yè)啟動(dòng)多元化戰(zhàn)略，加速布局東南亞、中東等新興市場。
在業(yè)務(wù)模式方面，義烏跨境電商呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
C2M模式：依托實(shí)體市場優(yōu)勢，形成"消費(fèi)者需求→生產(chǎn)制造→跨境銷售"的逆向供應(yīng)鏈，如洛克兄弟通過AI工具捕捉消費(fèi)者偏好，實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)，庫存周轉(zhuǎn)率提升40%。
市場采購+跨境電商融合：2024年，義烏市場采購出口1590.6億元，占外貿(mào)出口總值的71.6%，與跨境電商深度融合，形成"小批量、多批次、短周期、碎片化"的新型貿(mào)易方式。
"海外倉+直播電商"模式：已有超過20%的重點(diǎn)電商企業(yè)計(jì)劃在泰國、越南等國家增設(shè)倉儲(chǔ)中心及直播基地，通過"前置倉+本土化運(yùn)營"模式提升客戶體驗(yàn)。
獨(dú)立站建設(shè)：2024年，義烏市對自建獨(dú)立站銷售產(chǎn)品的企業(yè)給予一次性建站獎(jiǎng)勵(lì)2萬元，年銷售額達(dá)到200萬美元的，給予推廣費(fèi)用50%的補(bǔ)助，單個(gè)企業(yè)每年不超過20萬元。政策激勵(lì)下，義烏獨(dú)立站數(shù)量快速增長，如宏盛玩具廠老板娘孫麗娟利用AI數(shù)字人技術(shù)制作多語言營銷視頻，店鋪營業(yè)額增加了10%-20%。
1.2.3 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場分布
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，義烏跨境電商出口產(chǎn)品從傳統(tǒng)的飾品、服裝、日用品等小商品，逐步向戶外騎行、園藝工具、健身器材、辦公家具等高附加值產(chǎn)品拓展。2023年，義烏跨境電商出口產(chǎn)品中，飾品類占38.93%，服裝類占25.12%，家居用品占18.65%，其他品類占17.3%。2024年，這一結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化，高附加值產(chǎn)品占比提升至25%以上。
在市場分布方面，義烏跨境電商呈現(xiàn)出"穩(wěn)住基本盤+拓展新藍(lán)海"的雙軌戰(zhàn)略。2024年，義烏對美國、俄羅斯、巴西等傳統(tǒng)市場的出口占比約為48%，但對"一帶一路"共建國家進(jìn)出口額達(dá)到4133.40億元，占全市進(jìn)出口總值的61.8%。2025年一季度，義烏對拉美市場出口增速顯著，對巴西、智利等國的訂單量同比增長超過50%，對非洲市場出口更是暴漲35.3%。
二. 義烏跨境電商的獨(dú)特優(yōu)勢分析
2.1 貨源優(yōu)勢：全球最大的小商品集散中心
義烏擁有全球最豐富的小商品貨源，這是其跨境電商發(fā)展的核心競爭力。網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）了解到，截至2025年，義烏國際商貿(mào)城匯集了210多萬種商品，與中國其他地區(qū)和世界各地的商家建立了廣泛的合作關(guān)系。這種貨源優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
首先，義烏商品種類齊全，覆蓋日用百貨、五金工具、家具建材、電子電器、文具體育、工藝禮品等幾乎所有小商品類別，能夠滿足全球不同市場的多樣化需求。其次，義烏市場外向度高達(dá)60%以上，且主要為B端采購商，形成了穩(wěn)定的外貿(mào)生態(tài)基礎(chǔ)，使其經(jīng)受住了線上平臺的沖擊，并逐步成為線上平臺的貨源地。第三，義烏物流和倉儲(chǔ)成本低于一線城市20%以上，利于中小企業(yè)運(yùn)營降低成本。最后，義烏市場反應(yīng)速度快，小商品供應(yīng)鏈反應(yīng)速度已躍升至以"小時(shí)"為單位，能夠迅速響應(yīng)全球市場需求。
2.2 物流優(yōu)勢：全方位的外貿(mào)出口物流網(wǎng)絡(luò)
義烏構(gòu)建了海陸空鐵郵全方位的外貿(mào)出口物流網(wǎng)絡(luò)，這是其跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵支撐。在中歐班列方面，截至2024年，義烏中歐班列已開通19個(gè)方向的點(diǎn)對點(diǎn)直達(dá)國際貨運(yùn)班列，輻射50多個(gè)歐亞國家，160多個(gè)城市。2024年，義烏始發(fā)、終到的中歐班列開行班次達(dá)到1608列，同比增長2.49%。2025年前5個(gè)月，義烏中歐班列發(fā)送590列，占浙江總發(fā)運(yùn)量的65.3%，累計(jì)開行量突破1.1萬列，成為歐亞大陸互聯(lián)互通的"金紐帶"。
在海運(yùn)方面，義烏與寧波舟山港合作打造"第六港區(qū)"，通過"海鐵聯(lián)運(yùn)"方式，將義烏小商品直接運(yùn)往全球。2025年3月，一列裝有跨境電商貨物的海鐵聯(lián)運(yùn)班列從義烏鐵路口岸鳴笛啟程，直奔寧波舟山港，這批貨物將搭乘海運(yùn)專線直達(dá)德國威廉港，標(biāo)志著"義烏-寧波舟山港-威廉港"直達(dá)歐洲快速物流通道成功打通。
在航空物流方面，義烏支持航空物流企業(yè)開展包機(jī)、包板、包艙等貨運(yùn)業(yè)務(wù)，按出港貨物重量給予企業(yè)每年最高100萬元獎(jiǎng)勵(lì)。目前，"義烏-成都-洛杉磯"跨境電商"空空轉(zhuǎn)關(guān)"通道已順利打通，中國郵政航空公司開辟的首條馬尼拉方向的國際貨運(yùn)航線"義烏-馬尼拉"已實(shí)現(xiàn)常態(tài)化開行。
此外，義烏已形成涵蓋東南亞、歐洲、北美等地的海外倉網(wǎng)絡(luò)布局，截至2024年，全球布局海外倉210個(gè)，2025年企業(yè)計(jì)劃在北美再開辟1-2個(gè)海外倉。這種"提前備貨+本地配送"模式，使歐美消費(fèi)者下單后最快24小時(shí)即可收貨，退換貨周期從過去的15天縮短至3天，客戶滿意度提升28%，復(fù)購率提高15%。
2.3 政策優(yōu)勢：國家級跨境電商綜試區(qū)政策支持
義烏作為國家級跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，擁有完善的政策支持體系，這是其跨境電商發(fā)展的制度保障。2024年12月，國務(wù)院批準(zhǔn)浙江義烏開展新一輪綜合改革，發(fā)布《浙江省義烏市深化國際貿(mào)易綜合改革總體方案》，為義烏跨境電商發(fā)展提供了新機(jī)遇。該方案提出深化市場采購貿(mào)易改革，支持適應(yīng)貿(mào)易數(shù)字化和多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，優(yōu)化市場采購貿(mào)易便利化措施。
在稅收政策方面，義烏對跨境電子商務(wù)企業(yè)出口未取得有效進(jìn)貨憑證的貨物，試行增值稅、消費(fèi)稅免稅政策，并爭取實(shí)施所得稅無票采購部分成本所得稅稅前扣除政策?？缇畴娮由虅?wù)企業(yè)出口從小規(guī)模納稅人購進(jìn)的貨物，憑取得的增值稅專用發(fā)票，按照稅率和出口貨物退稅率孰低的原則，辦理增值稅退（免）稅。簡化退（免）稅辦理流程，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)企業(yè)退（免）稅申報(bào)數(shù)字化。
在支付結(jié)算方面，義烏以"義支付"為平臺，優(yōu)化跨境人民幣與外匯服務(wù)，提供合規(guī)、安全、高效的跨境支付解決方案，有序探索數(shù)字人民幣在跨境貿(mào)易領(lǐng)域的試點(diǎn)。2024年，義支付跨境支付交易規(guī)模達(dá)40億美元，2025年目標(biāo)為60億美元。
在人才政策方面，義烏啟動(dòng)"智能230培訓(xùn)計(jì)劃"，全面開展電商領(lǐng)域AI應(yīng)用人才培訓(xùn)，計(jì)劃2年免費(fèi)培訓(xùn)30萬人次以上。同時(shí)，創(chuàng)新跨境直播育才模式，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)新推出"外語+商貿(mào)+直播"育才模式，先后與義烏市仿真花行業(yè)協(xié)會(huì)、義烏商城集團(tuán)分別建立多語種跨境直播中心。
在合規(guī)服務(wù)方面，義烏推動(dòng)跨境電商合規(guī)平臺建設(shè)，提供智慧合規(guī)、智慧稅則、RCEP智慧享稅等方面的解決方案，為企業(yè)在合規(guī)時(shí)效上提升40%，合規(guī)維權(quán)成本降低50%。強(qiáng)化海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)，創(chuàng)新引入TRO保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，有效降低企業(yè)90%海外知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)成本。
2.4 市場生態(tài)優(yōu)勢：完整的跨境電商服務(wù)體系
義烏構(gòu)建了完整的跨境電商服務(wù)體系，形成了良好的市場生態(tài)，這是其跨境電商發(fā)展的環(huán)境保障。在展會(huì)服務(wù)方面，義烏國際電子商務(wù)博覽會(huì)已連續(xù)舉辦14屆，2024年電商博覽會(huì)吸引國內(nèi)外1000余家企業(yè)參展，超10萬人次專業(yè)采購商參觀采購，意向成交額14.26億元。2025年6月舉辦的第15屆浙江國際電子商務(wù)博覽會(huì)，共設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位2200個(gè)，展覽面積超5萬平方米，吸引了來自美國、印度、韓國、新加坡、羅馬尼亞、泰國以及中東、非洲、東南亞等國家和地區(qū)的1182家中外企業(yè)參展，超過10萬人次觀眾到場。
在服務(wù)平臺方面，義烏建成運(yùn)營西班牙、迪拜、哥倫比亞等跨境國家站點(diǎn)6個(gè)，支持完善Chinagoods等跨境貿(mào)易綜合服務(wù)平臺建設(shè)。近3年，累計(jì)安排專項(xiàng)資金1100余萬元，用于支持中國國際電子商務(wù)博覽會(huì)、全省直播電商大賽總決賽等重大活動(dòng)的舉辦。
在組貨人制度方面，義烏創(chuàng)新性地設(shè)立"金牌組貨人"牌照，目前已有930家公司獲頒全球"組貨人"牌照，這些公司的貨運(yùn)量已達(dá)義烏出口總量的80%。通過"組貨人"貨運(yùn)方式，一個(gè)集裝箱內(nèi)的所有貨物以"一票單證"出口，所有出口環(huán)節(jié)由"組貨人"全權(quán)負(fù)責(zé)，使商品從義烏到美國運(yùn)費(fèi)最低可做到3.5-4元/公斤，成本僅是空運(yùn)的十分之一。
在市場采購方面，義烏首創(chuàng)市場采購貿(mào)易方式，幫助中小微企業(yè)低門檻低成本參與國際貿(mào)易，成為國家外貿(mào)穩(wěn)增長的重要舉措。截至2024年，義烏市場經(jīng)營主體突破115萬，電商等新業(yè)態(tài)主體超65萬、約占全省1/3。
三、義烏跨境電商面臨的主要挑戰(zhàn)
3.1 品質(zhì)監(jiān)管挑戰(zhàn)：消費(fèi)者信任度與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)
隨著跨境電商規(guī)模擴(kuò)大，品質(zhì)監(jiān)管問題日益突出，消費(fèi)者信任度和合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)成為主要挑戰(zhàn)。2020年前三季度，義烏全市網(wǎng)絡(luò)商務(wù)投訴舉報(bào)數(shù)9739件，同比大幅增長45.31%。盡管2025年沒有直接的投訴數(shù)據(jù)，但從全國電商平臺投訴案例中可窺見一斑。2025年Q1，"電訴寶"（315.100EC.CN）受理的全國電商平臺商家投訴問題主要集中于"任意僅退款"（40.67%）、"過度維護(hù)消費(fèi)者"（15.54%）、"扣押保證金"（11.92%）等。
在國際合規(guī)方面，義烏企業(yè)面臨越來越復(fù)雜的海外監(jiān)管要求。例如，日本政府計(jì)劃重新審查對中國小額包裹所實(shí)行的免稅政策，加強(qiáng)對跨境電商平臺免稅渠道的監(jiān)管力度，這可能導(dǎo)致通過跨境電商平臺發(fā)往日本的小包裹商品需要繳納10%的銷售稅。此外，歐盟GDPR數(shù)據(jù)合規(guī)壁壘、東南亞復(fù)雜的支付體系等，都對義烏跨境電商企業(yè)提出了更高要求。
然而，義烏已在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面取得積極進(jìn)展。截至2025年3月，國家海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導(dǎo)中心義烏分中心累計(jì)監(jiān)測海外侵權(quán)糾紛案件365起，涉及企業(yè)1402家，幫助挽回經(jīng)濟(jì)損失超1291萬元，節(jié)約應(yīng)對成本5138萬元。該中心還為企業(yè)提供專業(yè)指導(dǎo)意見書百余份，企業(yè)滿意度達(dá)98.6%。
3.2 競爭壓力挑戰(zhàn)：低價(jià)競爭與利潤空間壓縮
跨境電商市場競爭日益激烈，低價(jià)競爭導(dǎo)致利潤空間壓縮，品牌差異化成為關(guān)鍵挑戰(zhàn)。2024年，中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模突破2.63萬億元，增長10.8%。其中，Temu以2024年全球購物類APP下載量第一領(lǐng)跑，在韓國、日本、澳大利亞及泰國等多國登頂，SHEIN、Amazon分列第二、第四。這些平臺的低價(jià)競爭策略對義烏跨境電商企業(yè)形成了巨大壓力。
以義烏市歐馳進(jìn)出口有限公司為例，其負(fù)責(zé)人劉名洋表示："近幾年跨境電商市場也在發(fā)生改變，盡管歐美市場仍是跨境電商主要市場，但受制于貿(mào)易壁壘、加征關(guān)稅等影響，公司主銷產(chǎn)品單件利潤越來越低，尋找新的增長點(diǎn)迫在眉睫，新興市場成為主要開拓目標(biāo)。"然而，新興市場的開拓并非一帆風(fēng)順。"我們有一款在歐美暢銷的家用攝像頭，在智利卻遭遇挫折，銷量一直不好。"劉名洋坦言，為解決產(chǎn)品在智利市場的"水土不服"問題，公司與智利當(dāng)?shù)啬畴娚唐脚_合作，根據(jù)平臺建議和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣，修改軟件并增添照明功能，產(chǎn)品銷量才顯著提升。
此外，跨境電商平臺對商家的處罰機(jī)制也增加了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。2025年Q1，"電訴寶"受理的投訴案例涉及抖音電商、淘寶、小紅書、微信視頻號等多個(gè)平臺，問題包括"任意僅退款"、"強(qiáng)制運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)"、"扣押保證金"、"隨意封店"等。例如，1688平臺上一個(gè)護(hù)清潔商家吳先生（義烏市橙一日用品有限公司）向"電訴寶"投訴稱，買家在他們店鋪買了110個(gè)鏡子，單價(jià)為1.19元，店鋪分為兩個(gè)包裹發(fā)貨，買家收到貨說有破損，但只提供貨物破損圖片，未提供外包裝及店鋪面單和所有產(chǎn)品貨物圖片，平臺就強(qiáng)制要求退款。
3.3 物流成本挑戰(zhàn)：國際運(yùn)費(fèi)波動(dòng)與供應(yīng)鏈韌性
國際運(yùn)費(fèi)波動(dòng)和供應(yīng)鏈韌性不足是義烏跨境電商面臨的主要物流成本挑戰(zhàn)。2025年中美貿(mào)易進(jìn)入出貨旺季，航運(yùn)市場運(yùn)價(jià)大幅飆升。據(jù)SCFI最新數(shù)據(jù)顯示，綜合運(yùn)價(jià)指數(shù)為2072.71點(diǎn)，較上期上漲30.68%。其中，上海至美西和美東運(yùn)價(jià)分別為5172美元/FEU和6243美元/FEU，分別較上期上漲57.92%、45.73%。雖然2025年4月寧波出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)（NCFI）報(bào)收于982.24點(diǎn)，較上周下跌0.1%，但整體物流成本仍處于高位。
在歐洲航線方面，由于罷工和擁堵，物流成本壓力同樣顯著。例如，歐洲北部和地中海地區(qū)的港口（如安特衛(wèi)普、鹿特丹、漢堡和勒阿弗爾）近期出現(xiàn)大規(guī)模延誤，問題涵蓋船舶調(diào)配、罷工以及集裝箱堆場的爆滿。這導(dǎo)致義烏出口至歐洲的物流成本增加，交付周期延長。
為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，義烏企業(yè)正通過"海運(yùn)集拼+海外倉"模式降低物流成本。例如，盈和國際物流有限公司通過集拼方式，將商品從義烏到美國的運(yùn)費(fèi)降低至3.5-4元/公斤，成本僅為空運(yùn)的十分之一。同時(shí)，部分企業(yè)將生產(chǎn)線向越南、泰國轉(zhuǎn)移，結(jié)合當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力成本優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)"區(qū)域生產(chǎn)、全球分銷"的敏捷供應(yīng)鏈，使服裝、小家電類商品利潤率提升12%。
四、義烏跨境電商未來發(fā)展趨勢展望
4.1 市場多元化：從歐美主導(dǎo)向全球布局轉(zhuǎn)型
市場多元化將成為義烏跨境電商未來發(fā)展的主要趨勢，從歐美市場主導(dǎo)向全球市場均衡布局轉(zhuǎn)型。2024年，義烏對美國、俄羅斯、巴西等傳統(tǒng)市場的出口占比約為48%，但對"一帶一路"共建國家進(jìn)出口額達(dá)到4133.40億元，占全市進(jìn)出口總值的61.8%。2025年一季度，這一趨勢更加明顯，對拉美市場出口增速顯著，對巴西、智利等國的訂單量同比增長超過50%，對非洲市場出口更是暴漲35.3%。
在具體市場布局上，義烏企業(yè)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
東南亞市場：TikTok Shop在東南亞擁有3.25億月活用戶，平臺滲透率極高。義烏企業(yè)通過TikTok Shop的內(nèi)容生態(tài)，采用"內(nèi)容+電商"模式，快速打開市場。例如，一位義烏老板娘利用AI工具生成多語言視頻，發(fā)布在TikTok上，獲得了大量海外用戶的關(guān)注，每年銷售2000萬雙襪子，主要出口到中東、南美、南非。
中東市場：2025年6月舉辦的浙江國際電子商務(wù)博覽會(huì)上，中東Noon等區(qū)域龍頭平臺被引入，覆蓋中東等新興市場。義烏在迪拜設(shè)立了第一個(gè)海外分市場：迪拜義烏中國小商品城，目標(biāo)是輻射中東、北非乃至歐洲的10億人口消費(fèi)市場。
非洲市場：2025年，中國與53個(gè)非洲國家達(dá)成零關(guān)稅協(xié)議，這為義烏跨境電商開拓非洲市場提供了契機(jī)。2025年5月，中國對非洲出口暴漲35.3%，前5個(gè)月與"一帶一路"共建國家貿(mào)易額達(dá)9.24萬億元，背后是跨境電商團(tuán)隊(duì)深入當(dāng)?shù)厥袌稣{(diào)研，結(jié)合TikTok等本土社交平臺精準(zhǔn)營銷的成果。
拉美市場：2025年，義烏企業(yè)正積極開拓拉美市場。例如，吳文軍的跨境電商公司2024年銷售額增長了200%，主要得益于對巴西市場的開拓。2025年，他計(jì)劃繼續(xù)深耕拉美，以巴西為跳板，開拓智利、哥倫比亞、墨西哥等新市場。
4.2 技術(shù)創(chuàng)新趨勢：AI賦能與數(shù)字技術(shù)深度融合
技術(shù)創(chuàng)新將成為義烏跨境電商未來發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，AI技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的深度融合將重塑跨境電商業(yè)態(tài)。2025年，義烏跨境電商與AI技術(shù)深度融合，數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)。AI驅(qū)動(dòng)的全鏈路解決方案已覆蓋70%以上規(guī)上企業(yè)，從智能選品到個(gè)性化營銷，從物流路徑優(yōu)化到售后數(shù)據(jù)分析，全面賦能跨境電商企業(yè)。
在具體技術(shù)應(yīng)用上，義烏跨境電商呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
AI工具普及：截至2025年，義烏市場有近3萬商戶在常態(tài)化使用各種AI工具做生意，僅義烏自主研發(fā)的相關(guān)AI應(yīng)用累計(jì)使用量就超過了10億次。例如，宏盛玩具廠老板娘孫麗娟使用AI數(shù)字人技術(shù)制作多語言營銷視頻，效果驚艷，店鋪營業(yè)額增加了10%-20%。
區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用：義烏正探索區(qū)塊鏈技術(shù)在跨境電商領(lǐng)域的應(yīng)用，特別是在物流溯源和支付結(jié)算方面。例如，構(gòu)建"區(qū)塊鏈+跨境電商"平臺應(yīng)用模式，將區(qū)塊鏈具有去中心化、可追溯、防篡改等特點(diǎn)與傳統(tǒng)跨境電商深度融合，構(gòu)建"跨境物流+跨境支付結(jié)算+商品品控"三大業(yè)務(wù)體系。
大數(shù)據(jù)分析：義烏企業(yè)通過大數(shù)據(jù)分析捕捉全球市場趨勢。例如，杭州某家居用品企業(yè)創(chuàng)始人李薇分享道："我們通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉東南亞家居流行趨勢，利用跨境電商C2M模式實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)，庫存周轉(zhuǎn)率提升40%，海外市場復(fù)購率突破35%。"2025年上半年，該企業(yè)跨境電商銷售額同比增長230%。
數(shù)字支付創(chuàng)新：義烏正有序探索數(shù)字人民幣在跨境貿(mào)易領(lǐng)域的試點(diǎn)，為貿(mào)易出海保駕護(hù)航。2025年，義烏將推動(dòng)"離境即退稅"政策落地，跨境電商出口海外倉（海關(guān)代碼9810）貨物可憑報(bào)關(guān)單"離境即退稅"，企業(yè)資金回籠周期縮短60%以上。
4.3 品牌建設(shè)趨勢：從產(chǎn)品出海到品牌全球化
品牌建設(shè)將成為義烏跨境電商未來發(fā)展的戰(zhàn)略方向，從"產(chǎn)品出海"向"品牌全球化"躍遷。2025年，義烏正全面推進(jìn)"品牌出海"行動(dòng)，推動(dòng)義烏飾品、家居用品、無縫針織等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)拓展國際市場。義烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)聯(lián)合義烏各行業(yè)頭部品牌，共同打造品牌出海集合店出海項(xiàng)目，助力義烏從"產(chǎn)品出海"向"品牌出海"跨越。
在具體品牌建設(shè)上，義烏跨境電商呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
品牌集合店：2025年1月10日，首家Yiwu Selection品牌出海集合店在義烏商貿(mào)城二區(qū)開業(yè)，5小時(shí)簽約訂單達(dá)1.2億元。2025年，義烏計(jì)劃在5個(gè)國家落地品牌出海集合店，加速"義烏中國小商品城"品牌國際化進(jìn)程。
商標(biāo)國際注冊：義烏對通過《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》獲得商標(biāo)國際注冊的企業(yè)，按每件商標(biāo)實(shí)際注冊費(fèi)的50%給予補(bǔ)助，每年度每家企業(yè)補(bǔ)助最高不超過10萬元。截至2025年，義烏跨境電商企業(yè)海外注冊商標(biāo)超4000個(gè)。
品牌孵化計(jì)劃：義烏啟動(dòng)"跨境電商AI專項(xiàng)培養(yǎng)計(jì)劃"，未來兩年將培訓(xùn)超30萬人次，重點(diǎn)提升商家在數(shù)據(jù)洞察、智能運(yùn)營等方面的能力。同時(shí)，開展品牌出海行動(dòng)，推動(dòng)義烏飾品、家居用品、無縫針織等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)拓展國際市場。
品牌出海生態(tài)：義烏正構(gòu)建"海陸雙拼"的跨境電商出海生態(tài)。一方面，支持"陸上絲路"迭代，全力保障"義新歐"班列常態(tài)化運(yùn)營；另一方面，支持"空中絲路"擴(kuò)容，鼓勵(lì)航空物流企業(yè)開展包機(jī)、包板、包艙等貨運(yùn)業(yè)務(wù)。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）報(bào)道、研究的客戶：1）出口跨境電商：阿里巴巴國際站、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、拓拉思、領(lǐng)工云商、大健云倉、寶信環(huán)球、全球貿(mào)易通、亞馬遜全球開店、eBay、Temu、TikTok
Shop、全球速賣通、Shopee、Lazada、出口時(shí)代、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、安克創(chuàng)新、華凱易佰、patpat、致歐科技、賽維時(shí)代、星商、吉宏股份、子不語、蘭亭集勢、三態(tài)股份、遨森電商、星徽股份、綠聯(lián)科技、傲基科技、棒谷科技、浩方集團(tuán)。2）進(jìn)口跨境電商：行云集團(tuán)、海弘集團(tuán)、集采、候鳥、麥幫科技、福貓供應(yīng)鏈、天貓國際、京東國際、洋蔥集團(tuán)、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團(tuán)、你好世界。3）跨境電商服務(wù)商：卓志集團(tuán)、珊瑚跨境、世貿(mào)通、泛鼎國際、價(jià)之鏈、易芽、來贊寶、海比電商、縱騰集團(tuán)、西郵物流、燕文物流、遞四方、菜鳥國際、至美通、泛遠(yuǎn)國際、樂艙物流、華貿(mào)物流、安駿物流、飛盒跨境、海管家、驛瑪科技、Paypal、PingPong、連連國際、空中云匯、派安盈、豐泊國際、Skyee、易寶支付、尋匯SUNRATE、豆沙包、智匯鵝、螞蟻國際、義支付、拉卡拉、中盈跨境、領(lǐng)星、店匠、易倉科技、積加、店小秘、歐稅通、馬幫ERP、擎天全稅通、易達(dá)云、易點(diǎn)天下、力盟科技、飛書深諾、思億歐、臥兔網(wǎng)絡(luò)、紅毛猩猩、外貿(mào)公社等。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）是專業(yè)跨境電商門戶，關(guān)注出口跨境電商、進(jìn)口跨境電商、跨境電商服務(wù)商（跨境物流、跨境支付、跨境技術(shù)、跨境營銷等）、跨境政策、跨境園區(qū)等，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、供應(yīng)鏈融資、營銷、培訓(xùn)等服務(wù)，是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢加微信：www-100ec-cn）
